《網絡主播行為規範》發布 「負面清單」列主播「31不准」 醫療財經專業類直播需有執業資質

香港文匯報訊（記者 江鑫嫻、實習記者 郭瀚林 北京報道）網絡主播不得發布顛覆國家政權，危害國家統一、主權和領土完整，危害國家安全等內容；不得引誘未成年用戶打賞；不得實施網絡暴力……國家廣播電視總局、文化和旅遊部22日聯合發布《網絡主播行為規範》（以下簡稱《行為規範》），列明31種不准許主播做的行為。《行為規範》還提出，對於醫療衞生、財經等需要較高專業水平的直播內容，網絡主播應取得相應執業資質，平台要對主播進行資質審核及備案。網絡主播還應如實申報收入，依法履行納稅義務。問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的主播將被封號，禁止更換賬號或更換平台再度開播。

據悉，《行為規範》中提到的網絡主播是指通過互聯網提供網絡表演、視聽節目服務的主播人員，包括在網絡平台直播、與用戶進行實時交流互動、以上傳音視頻節目形式發聲出鏡等人員，以及利用人工智能技術合成的虛擬主播。

國家廣播電視總局人事司負責人表示，部分網絡主播法律意識淡薄、價值觀念扭曲，傳播低俗庸俗內容、散布虛假信息、誘導非理性消費和大額打賞、炒作炫富拜金、偷逃稅、損害未成年人身心健康等違法違規問題時有發生，嚴重擾亂行業秩序，污染社會風氣，民眾反映強烈，亟須對網絡主播行為予以規範、加強監管。為此，廣電總局會同文化和旅遊部共同起草形成了《網絡主播行為規範》，規範行業秩序。

自覺抵制違反法律法規行為

針對「飯圈」亂象、拜金主義等不良現象，兩部委要求，網絡主播應當堅持健康的格調品位，自覺擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味，自覺反對流量至上、畸形審美、「飯圈」亂象、拜金主義等不良現象，自覺抵制違反法律法規、有損網絡文明、有悖網絡道德、有害網絡和諧的行為。網絡主播在提供網絡表演及視聽節目服務過程中不得引導用戶低俗互動，組織煽動粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊，實施網絡暴力。

不得利用未成年人進行非廣告類表演

關於社會廣泛關切的未成年人合法權益和身心健康保護問題，《行為規範》明確，要積極為未成年人成長營造更加健康的網絡環境。不得介紹或者展示自殺、自殘、暴力血腥、高危動作和其他易引發未成年人模仿的危險行為，表現吸煙、酗酒等誘導未成年人不良嗜好的內容；不得利用未成年人或未成年人角色進行非廣告類的商業宣傳、表演或作為噱頭獲取商業或不正當利益，指引錯誤價值觀、人生觀和道德觀的內容；不得通過有組織炒作、僱用水軍刷禮物、宣傳「刷禮物抽獎」等手段，暗示、誘惑、鼓勵用戶大額「打賞」，引誘未成年用戶「打賞」或以虛假身份信息「打賞」。

違法失德藝人不得轉移陣地復出

《行為規範》還明確，主播不得營銷假冒偽劣、侵犯知識產權或不符合保障人身、財產安全要求的商品，虛構或者竄改交易、關注度、瀏覽量、點讚量等數據流量造假；不得誇張宣傳誤導消費者，通過虛假承諾誘騙消費者，使用絕對化用語，違反廣告相關法律法規未經許可直播銷售專營、專賣物品等；不得通過「彈幕」、直播間名稱、公告、語音等傳播虛假、騷擾廣告。

兩部委還要求，網絡主播應自覺加強學習，掌握從事主播工作所必需的知識和技能。對於需要較高專業水平（如醫療衞生、財經金融、法律、教育）的直播內容，主播應取得相應執業資質，並向直播平台進行執業資質報備，直播平台應對主播進行資質審核及備案。

網絡主播出現違規行為將會受到何種處罰？國家廣播電視總局人事司負責人表示，對出現違規行為的網絡主播，要強化警示和約束；對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬號，將相關網絡主播納入「黑名單」或「警示名單」，不允許以更換賬號或更換平台等形式再度開播。對構成犯罪的網絡主播，依法追究刑事責任。對違法失德藝人不得提供公開進行文藝表演、發聲出鏡機會，防止轉移陣地復出。