◆不少年輕消費者被高顏值帳篷吸引,決定去體驗戶外輕奢露營。香港文匯報記者李薇 攝(攝於深圳最近一次疫情之前)

戶外生活、戶外露營深受時下年輕人的喜歡,不少人是通過露營品牌挪客(Naturehike)的產品了解到這些活動。「第一次關注到戶外露營,還是因為小紅書裏的一些帳篷美圖。尤其是挪客的產品,設計感十足,超適合拍照。」Ann說,自己決定去體驗戶外輕奢露營,就是被高顏值的帳篷所吸引。

據中研普華數據顯示,2020年中國露營市場規模大約在7,000億元(人民幣,下同)左右,而每年增長速度為40%,預計未來市場規模5-10年將達到2萬億。與此同時,挪客4月6日對外宣布完成了近億元融資,這也預示着戶外露營正在受資本市場追捧。

在小紅書裏,不少年輕人發帖安利戶外輕奢露營,其中都有出現挪客的產品:極具美觀的菱形天幕,不僅遮陽,又充滿時尚線條感;象牙色的印第安金字塔帳篷,放置在森林之中,彷彿走進了童話世界……這些前衛且充滿異域風情設計感的露營產品,總能吸引一眾目光。

擁逾80項專利 產品遠銷68國

能成為露營界的新晉網紅,挪客也不是一蹴而就的。據CEO季劍明介紹,挪客成立於2010年,起初做戶外用品相關的外貿生意,2016年開始進行全球市場布局,目前戶外裝備已熱銷全球68個國家,同時擁有專利超過80項。

「早在5年前,我們就意識到,戶外露營很可能會成為人們的一種生活方式。於是提出了『好產品,好視覺,好服務』的理念,希望基於用戶需求,把當下流行的元素和戶外專業材料相結合,設計出貼近年輕人喜好的戶外休閒和家庭露營產品。」季劍明認為,加上疫情影響,眾多戶外旅遊場所關停、限流。露營似乎成為了人們安全享受戶外活動、同時又能保持安全社交距離的最佳選擇。

從歐美市場到東南亞、非洲等市場,挪客不僅實力演繹中小企業走向世界的出海征程,引領行業發展新風向,也推動中國戶外產業高速發展。消費者對於挪客的評價,出現頻率最高的兩個關鍵詞,分別是「設計感強」和「質量保障」。多數人表示,挪客產品的外觀顏值高,且細節處理到位,在用料、工藝、包裝等環節,都足以體現精緻的美學設計。

「我們非常注重產品的外觀顏值和品質,今年3月也投資2,000萬元打造創新實驗室,確保每款產品的高品質,提高技術壁壘。」季劍明透露,挪客的產品團隊非常年輕,設計師以「90後」、「95後」為主,除了對行業很了解和熱愛,對於時尚前沿的把握度也十分精準。