【他鄉港聲】絲綢之路國際藝術季 台前幕後的參展體驗

這個月，我和合夥人在北京帶上中國國家圖書館及原創的文創品，還有文創項目準備參展的事。作為內地港人，我一直在深挖傳統文化、文化傳播、推動產業發展。無論做什麼行業，一線的實踐經驗是非常重要的。那在內地參展和參觀展會與香港有什麼不同呢？這期慢慢道來。

大概在一個月前我們參加了「絲綢之路國際藝術季」，藝術季有敦煌沉浸式五感體驗藝術展，同時舉辦了「一帶一路」美食嘉年華，現場可以充分體驗東西方文化交融的魅力。這活動我們參與了部分策劃和參展，其實展會是一個很好的機會，讓我們面向C端特定人群（編按：即消費者群）做新消費市場測試，同時也可以增加工作效率，讓各合作方到現場與我們洽談細節，當然也是一個很好宣傳推廣文化的機會。

看到規劃和展會現場，內地和香港的展會有很大的不同，因為內地與香港朋友對人均空間的感覺不太一樣，人與人、人與貨、展位和通道之間距離多近多遠才感覺合適也是有很大區別。香港寸金寸土，展位之間會盡量用盡每一分空間和通道，逛展體驗比較擁擠，但內地的地方因為面積大，所以展位和通道距離都比香港寬，逛展體驗會更舒服。一般的展會，通常只有展位和論壇，這次展會除了敦煌的多媒體藝術展區，也另外設了舞台在美食會場中心區，晚上有樂隊演出、DJ音樂時間，也在舞台前留了一個大空間讓大家可以吃着美食然後載歌載舞，這也是基本上在香港很難看見的形式。這種把多樣內容融合一起的展會，我理解為是展會2.0版本，是很受現在內地年輕人歡迎的新國潮和新消費文化升級。

我走進藝術展區看演出，遠望由敦煌研究院帶到現場的洞窟臨摹壁畫，聽着異域的背景音樂，九色鹿和敦煌動畫同時投影在舞台上。穿古服飾的仙女舞蹈家們表演着飛天起舞，不一會拿出琵琶反手撥弦自在彈，彷彿「唐室風流今日再，琵琶聲裏夢飛天。」

看完演出，我回到自己的展位，我們這次參展也是以敦煌這個大IP為主，主要是以當年王圓菉道士發現的莫高窟藏經洞裏的經文和壁畫為根據，再開發出來的文創品。在展位上的產品擺放是一種藝術，畢竟桌子就那麼大，如何放得有層次感有前後高低、裏外包裝、價錢標籤等怎樣展示才能吸引人停駐，這些也是技巧，慶幸我們展示得還不錯，不少遊客經過都會駐足觀看和查詢，不得不說，這也是因為近年敦煌IP大熱。

這三天展期，讓我印象最深刻的是一位太太，她買了些文創品之後，還熱情地向我們說了很多，例如應該多創作、多推動給年輕人，讓年輕人更了解我們傳統文化等等的話。其實能得到消費者的鼓勵和認同是很不容易的，也符合了文創品的特性，可以滿足市場上有精神文化需求的群體。我們展示比較受歡迎的幾款文創品，其中有「敦煌拾遺」，是一套簡介敦煌歷史文化的資料；另外就是在白色的杯麵上，雕刻着心經的高嶺土透光主人茶杯；還有一款由設計師還原藏經洞壁畫上的蓮花款包包，無論古今也是非常受女生喜愛，可能是因為流淌在我們血脈裏的文化底蘊一直都在吧。

三天的展會，我們也遇到了好幾位在北京讀書的零零後香港大學生，一起談及內地與香港文化交流的話題，也是希望通關後可以一起回香港做些文化活動，衷心期待這一天快到來！

●作者/圖片：文旅部香港青年中華文化

傳播大使 梁家僖