【網人網事】品牌小記

狸美美

品牌，不僅是商品的臉，很多時候也被認為是國家的一張臉。牌大自然「長臉」，牌弱自然沒什麼顏面。就好像改革開放之前，你可聽說有什麼中國商品可以響噹噹地代表中國的臉面？

但現在卻不同了，而且不同得很。最近，各媒體都在紛紛報道，有着品牌界奧斯卡之稱的凱度BrandZ發布了2021年的「最具價值全球品牌100強」榜單。當中的熱門話題之一，就是「中國品牌價值已遠超歐洲」。

根據這份最新的榜單顯示，大名鼎鼎的「歐洲頭牌」、法國的路易威登（Louis Vuitton）在100強中僅排名第21位；緊隨其後的「歐洲亞軍」、德國軟件公司思愛普（SAP）排名第26位；至於老牌工業國家英國，唯一上榜的是沃達豐（Vodafone ），排名第60位。

而中國的情況是，共有18個品牌入圍100強榜單，也是連續第2年榮膺上榜數量第二多的國家。其中，騰訊成功躋身全球五強；阿里巴巴進入十強，排名全球第7位；茅台成為全球價值最高的酒類品牌，且估值是同類第2位百威（Budweiser）的4倍……至於總價值的比較，全球100強品牌的總價值為7.1萬億美元，其中中國佔比14%，位居第2位，而十年前，這個佔比為11%。與中國相對的，是歐洲品牌的佔比已從十年前的20%降至8%。

這也就是說，從各種維度比較，中國品牌價值確實已超越了歐洲，而且這個差距還在不斷拉大。對此，調查公司給出的評論是：中國品牌正穩步、緩慢地前進，已取得重大進展……

客觀講，這個「穩步而緩慢」的評語非常公允，因為雖然遠超了歐洲，但中國前面還有個龐大而遙遠的「第1位」——美國。如果說，和歐洲的比較是「不比不知道，一比太驕傲」，那麼和美國的比較卻真真是「不比不知道，一比嚇一跳」。

細心的人看到前文說中國入圍品牌總估值佔100強品牌總估值的14%時，應該都會閃過一個疑問：「看上去也並不多呀」，確實，只憑這個佔比卻拿到全球第2位的成績，意味着前面有一個龐然大物——美國，其登榜品牌估值豪佔總估值的74%。

更具體地說，在全球100強中，美國品牌達到了56個。其中，全球第一品牌、美國的亞馬遜（Amazon）估值為6,839億美元，緊隨其後的亞軍蘋果（Apple），估值為6,120億美元，季軍谷歌（Google），估值4,580億美元，第4位微軟（Microsoft），估值4,102億美元。至於第5位，中國的騰訊，估值一下跌落到2,409億美元，而中國第2位、全球第7位的阿里巴巴，估值更下落至1,969億美元。

還有全速增長最快的品牌也來自美國——神奇的特斯拉（Tesla），較一年前增長了275%。

所以雖然超越了歐洲，但真正的硬仗實在後面。中國品牌，任重道遠。

但好在這趨勢是光明的。榜單數據中，比超越歐洲更富含金量的信息其實是，中國品牌在增速方面非常亮眼。比如有兩個品牌首次登榜；有13個老品牌同比實現了價值增長，更有8個品牌名次提升。最厲害的增速品牌雖然是特斯拉，但全球實現了超過100%增長的五大品牌中，另外4位都來自中國。

中國品牌，任重道遠，卻充滿希望。