醫美經濟俏 男客節節升

「嗨體」「水光針」「熱瑪吉」……在今天的中國社會，一些醫療美容項目的名稱漸被很多人熟知。從面部美容到身體塑形，從女性延緩衰老到男性顏值「維護」，顏值裏的「新經濟」正不斷孕育出新的增長點。從「為悅己者容」到「為自己而美」，肯為顏值花錢的中國人越來越多。醫美行業在2015年到2019年之間維持了29%的高速增長，明顯高於8%的世界平均水平。另據中國整形美容行業協會發布的年度報告預測，到2022年，中國整形市場規模將達到3,000億元人民幣。 ●中新社

醫學專業畢業的王女士已在北京一家醫療美容醫院工作了三年多，主營注射微調、美體塑形和激光等醫美項目。她說，公司的客戶有很多是演員，也有一些對自身顏值要求較高的企業高管。

王女士還表示，客戶數量近年來比較穩定，並且出現了年輕化和男性增加的趨勢。「男士對自己的容貌要求也越來越高了，而且人們對於顏值的維護，開始得越來越早。」

男性平均客單價超女性數倍

事實上，男性醫美消費者已經成為「顏值經濟」發展的一個重要支撐。《2020中國醫美行業白皮書》顯示，男性醫美消費者佔比與消費能力呈現上升態勢，2020年男性醫美消費的平均客單價已超出女性數倍。

此外，這些男士購買的醫美服務也不只是挽救日漸退後的發際線和愈加明顯的「地中海」，更有除皺、無創儀器的面部抗衰老。

身體類項目花費佔比逐年升

根據德勤近期發布的《中國身體塑形市場行業發展白皮書2021》，2018年至2020年，中國消費者在身體類項目的花費金額佔醫美項目總花費金額的比例逐年提升，從28%增至46%。

陳女士購買醫美服務的原因則是隨着年齡增長而產生的「恐老」焦慮。今年33歲的她說：「還沒辦法平靜接受變老這件事，沒辦法看法令紋變深、臉下垂。」

「人都會老 想保持年輕就會焦慮」

陳女士也表示，「捯飭得美美的」確實能「悅己」，但另一方面又懷疑，這是出於自己的需求，還是社會對女性外貌的「期待」。「保持年輕好處很多，但這反而類似一種『壓榨』，因為人都會老，想保持年輕就會讓人焦慮。」

有數據顯示，2019年中國醫美項目的滲透率為3.6%，與美國、日本、韓國等國相比顯著較低。市場普遍認為，醫美在中國的增長空間還很巨大。但王女士也坦言，這個行業仍需不斷自我完善，要把一些不合規的邊邊角角淘汰掉。

比如此前女演員高溜整容失敗引發糾紛，社會廣泛關注，從一個側面表明行業發展需要更規範、更良性。未來隨着法律法規方面的剛性要求逐步完善、醫美專業進入大學課程，相信從業人員的整體素質會越來越高。

王女士說，「不能誇大治療效果，也不能弱化治療風險，應是行業的基本原則。」