為外地子孫辦年貨 首試線上送家鄉特產

今日是元宵，農曆新年近尾聲。由於今年內地有大量打工仔和創業者「就地過年」，眾多老年人在子孫無法親身團圓下，都想為遠在他鄉的孩子寄送家鄉美食，於是生平首次嘗試拼單、團購等較複雜的網購方式，導致農曆新年「異地訂單（用戶下單並發往非常用所在地）」數量異常火爆。各大電商平台為抓住機遇，紛紛上線推廣各類家鄉味道、地方美食，加大優惠或補貼力度，造就多個銷量直線上升的爆款產品。業界分析指，內地逐步進入老齡社會，互聯網在老年群體的滲透率每年提高五個百分點，將成電商平台越來越重視的消費群體。●香港文匯報記者 胡永愛 深圳報道

58歲的趙明達老家在江蘇鎮江，今年農曆新年為響應政府號召，決定跟兒子在深圳過年。過去他只懂簡單的網購，缺什麼買什麼，不知道直播、「砍一刀」、「拼購」等時髦玩法。惟在兒子的指導下，今年開始下載各個電商平台的手機程式，足不出戶為家人辦年貨買不停。「南京鹽水鴨、香肚香腸、蜜三刀、鴨肫……在年廿八，我給深圳的家人在拼多多上拼購了1,000多元（人民幣，下同）家鄉年貨。這些年貨若在超市買，2,000多元都不夠，而且還有很多老牌子買不到。」

價格平一半 湧電商下單

同時，趙明達還教會遠在鎮江的67歲姐姐用起各種購物手機程式。姐姐不但可以給自己買了新衣服，還為孫子下單添置春季新裝、玩具小汽車。他笑稱，因為網購家鄉特產數量較多，送了三分之一給樓上樓下的鄰居，不僅能增進鄰里感情，「還能夠傳播江蘇美食文化」。

另一邊廂，家住湖南邵陽的王阿姨在今年農曆年也完成人生首次網購。她起初只是想給在深圳過年的兒子寄送物美價廉的家鄉臘腸，嘗到網購的甜頭後，平時買菜也都逐步向線上消費轉移。「我們自己在家吃火鍋團年，原材料也在拼多多上購買，五葷七素只用了148元！」

異地訂單飆 最留意補貼

事實上，一大批老年消費者在農曆新年前後都湧去電商平台忙下單。淘寶、京東及拼多多等平台出爐的數據顯示，家鄉年貨在年前開始就一直在「反向狂奔」，從五湖四海送至各大城市。拼多多平台2月10日至16日（年二十九至大年初五）一二線城市訂單量佔比漲幅明顯，代表「故鄉味道」的家鄉好貨成銷量增幅最快品類。其中，異地訂單比例大幅攀升，不少年貨是由父母拼單，寄給在城市過年的兒女。

相較於其他消費者，老年消費者群體更為關注價格是否優惠，對補貼金額更是敏感。各大電商平台針對這一特性在農曆新年設置不同活動，如天貓年貨節推出超級紅包，每天抽一次，最高金額2,021元，還有部分88元紅包。京東則在年貨節期間啟動由「超級百億補貼」和「超百億消費券」組成的「雙百億補貼」。至於拼多多推出「春節不打烊」、「新春拼紅包」等活動……各施各法提升老年消費者的消費體驗，務求吸引銀髮族的關注。

中老年網民 5年將增1億

內地近日發表的《大健康產業藍皮書：中國大健康產業發展報告》預測，2050年內地60歲及以上老年人口數量將達到4.83億人，老年人口總消費61.26萬億元，分別是2020年的1.89倍、8.73倍。未來五年中國將新增1億中老年網民，互聯網在老年群體的滲透率一年提高五個百分點，因而老年人成為電商平台越來越重視的消費者。另有據數據顯示，今年農曆新年期間，老年人不僅在電商買米麵糧油，還在電腦數碼、醫護健康、美妝護膚、寵物生活方面的支出佔比都有顯著提高。