迪士尼：在華玩具授權連續四年雙位數增長　「復聯5」電影未映衍生品先行

（香港文匯報記者 張帆）繼十一長假期間在香港初試啼聲，迪士尼中國近日提前劇透即將於12月上映的新電影《復仇者聯盟5》及其衍生品。正在上海舉行的第24屆CTE中國玩具展上，迪士尼中國特別布置了復仇者聯盟展區，包括自主開發和授權內地廠商製造的各類周邊。華特迪士尼公司消費品部大中華區及韓國副總裁及總經理林麗真表示，迪士尼玩具類授權業務在中國已連續第四年實現雙位數增長，今年瘋狂動物城、玩具總動員、蜘蛛俠等系列產品也實現高速增長。隨着電影《復仇者聯盟5》將先於北美市場在中國內地上映，各類與之相關聯的衍生品也為企業創造了更多收入，也令他們對中國內地市場抱有更大期待。

迪士尼中國今年繼續參加一年一度的中國玩具展，以「玩出不凡」為主題打造七大展區，覆蓋米奇和朋友們、冰雪奇緣、瘋狂動物城、史迪奇、皮克斯、蜘蛛俠及復仇者聯盟等品牌系列。現場匯集近60家來自中國、亞太及歐美市場玩具品類授權合作夥伴的2000餘件產品，展出面積達775平方米，創迪士尼中國歷屆參展規模之最。華特迪士尼公司消費品部全球營銷副總裁Brian Siegel當天來到上海詳細介紹《復仇者聯盟5》的相關劇情和衍生品開發理念。已經負責復聯相關品牌15年的Brian Siegel「劇透」了部分劇情，他說，中國內地觀眾將是全球首批看到影片的，早於北美兩天。在影片中，復仇者聯盟將與X戰警、神奇四俠團結在一起拯救世界。他自己非常喜愛影片新登場的超級大反派，由小羅伯特·唐尼飾演的毀滅博士。因此，以毀滅博士外形和特色為靈感，開發了不少衍生產品。

記者在現場看到，復仇者聯盟展區全場人氣最旺，其中還包括了不少與內地合作開發的產品，如布魯可積木、泡泡瑪特公仔等。林麗真介紹，自《復聯4》上映以來，截至2026年9月，迪士尼中國已與各大玩具授權合作夥伴推出超過15000款復仇者聯盟主題授權玩具；她表示，未來將深耕四大增長策略：情感連接、卓越創意、跨境發展和深化合作夥伴關係。相信隨着《復仇者聯盟5》在中國內地全球領先上映，迪士尼有望以IP衍生品為支點，繼續把短期觀影熱度轉化為在華授權業務的長期增長。