從「養老」到「享老」，銀髮族的悅己新選擇

截至2025年末，中國60歲及以上人口約3.23億人，占全國人口的23.0%；其中65歲及以上人口約2.24億人，占全國人口的近16%。我國人口結構正發生變化。

老年群體多層次、多樣化需求，催生了龐大的消費市場，也使銀髮經濟成為增進民生福祉、推動經濟高質量發展的新增長點。有機構統計，2025年我國銀髮經濟產業規模達9萬億元，預計到2035年將突破30萬億元。

消費更稱心，養老更舒心。在《擴大消費「十五五」規劃》中，擴大養老消費被置於突出位置。翻開老年群體的消費需求，從基礎醫療、健康護理等傳統剛需消費到旅居康養、智慧養老、文化娛樂等品質化消費，銀髮經濟不斷「擴容提質」，正形成覆蓋健康、生活、情感、社交、審美等多維需求的綜合消費市場。

線上供給在提升——

70歲的廣東廣州居民周明遠退休後獨自居住，女兒在網上給他約了陪診服務，又請了每周上門一次的家政阿姨，家裏裝上了緊急呼叫按鈕。「多了幾層保障，孩子也放心。」周明遠說。

隨着互聯網平台紛紛布局養老服務，老年群體享受到更多數字化的紅利。美團讓用戶能像點外賣一樣預訂居家養老服務；阿里打造養老地圖、助老送餐、無障礙影院等特色服務；京東上線養老服務消費補貼等。

中國老齡科學研究中心和淘天集團研究中心聯合發布的《銀髮族線上消費趨勢觀察報告》顯示：2025年，50歲及以上銀髮族活躍用戶占淘天平台總活躍用戶的23.91%。不論是家政服務，還是線上問診、助浴助潔，數字技術與實體供應鏈的深度融合，讓線上養老消費供給更豐富、獲得更便捷。

數智升級在起勢——

人工智能賦能千行百業，推動養老服務數智化升級，智能產品、健康養生等成為新的消費熱點。

子女通過智能手環監測老人健康狀態；社區養老服務驛站中，老年人可以和機器人聊天解悶，也能便捷租借外骨骼機器人等智能輔具；社區食堂內，系統能通過算法為老年人定制個性化食譜……從有關部門推出措施支持「人工智能+養老」，到地方開展適老化改造與智慧平台建設、探索「養老+」等跨界模式，老年群體的幸福感不斷提升。

高品質模式在培育——

江蘇南京的一家養老院中，一堂非洲鼓課氣氛熱烈。按照老師的拆解示範反複練習，97歲的馮金蓉終於學會了非洲鼓。「年輕的時候總看別人打非洲鼓，心裏特別羨慕，這次終於圓了心願。」她說。

老年課堂，折射老年群體需求之變，悅己型消費成為推動銀髮經濟高質量發展的新引擎。2025年，全國開行旅遊列車2,485列，旅居養老人次超過8,000萬；截至2025年末，全國各級文化館辦有老年大學701個；2025年，全國群眾文化機構為老年人組織專場活動超8.89萬場次。搭乘旅遊專列享受慢時光、在合唱跳舞中做生活主角、學習新技術跟上時代節奏……從「養老」到「享老」，老年群體日益追求社交、學習與自我價值的實現。

銀髮經濟是消費增長的新動能，也是產業升級的藍海。老有所養、老有所樂、老有所為，錨定數億老年群體的關切，優化供給、匹配需求，能在兼顧民生保障的同時，為促消費、穩增長提供堅實支撐。

來源：人民日報