海南入境遊首次半年破百萬　國際旅遊消費中心建設提速

（香港文匯報記者 何玫） 記者從海南省旅遊和文化廣電體育廳獲悉，今年1至7月，海南省累計接待入境過夜遊客超115萬人次，同比增長46.6%。其中，截至6月，海南入境過夜遊客已達100.07萬人次，歷史上首次在半年度內突破百萬大關。

這一亮眼成績單的背後，是海南旅遊從「等客上門」向「全球攬客」的戰略轉型，標誌着其建設國際旅遊消費中心的步伐正在全面提速。

全球布局深挖客源市場潛力

面對全球旅遊市場的復甦，海南主動出擊，構建起全方位的國際營銷網絡。在俄語區這一傳統「壓艙石」市場，海南深入莫斯科、明斯克等地舉辦巡迴推介，成效顯著，前7月俄羅斯來瓊遊客超44.5萬人次，同比增長69%。針對東南亞市場，海南實施「一國一策」，通過三語專題頁面和精準推送，使馬來西亞、印尼、緬甸等國遊客均實現六成以上的高增長。此外，通過在港澳台地區鋪設街頭廣告、在日韓市場主打康養與高爾夫產品故事、在歐美澳新參加高端旅展並邀請旅行商實地考察，海南成功織密了全球客源網。

產品升級供需匹配激活新動能

隨着遊客結構的多元化，海南旅遊供給端也在發生深刻變革。傳統的「賣資源」正向定製化的「賣服務」轉變。針對歐洲和中亞遊客，推出多語種康養度假線路；面向東南亞年輕群體，打造衝浪、潛水等濱海體驗產品。

值得一提的是，研學旅遊成為新的增長極，涵蓋航天、雨林、海洋等主題的精品線路廣受國際市場歡迎。同時，依託86國免簽政策，海南成功舉辦乒乓球亞洲盃等國際賽事，「體育+旅遊」的一體化引流模式正加速成形。

隨着《「十五五」海南國際旅遊消費中心規劃》的出台，海南已明確提出到2030年接待入境遊客350萬人次的新目標。從第七航權的常態化運營，到79條境外航線的不斷加密，再到全球46個推廣辦事處的設立，海南正乘着自貿港封關後的政策東風，加速從中國南端的海島度假地向具有世界影響力的國際旅遊消費中心邁進。