西九文化區首個東南亞推廣活動「WestK in Bangkok」正式啟動

以曼谷為首站，內容涵蓋與當地旅遊業界和商界的交流推廣，並與泰國人氣偶像 Butterbear推出創意跨界合作一眾嘉賓今日齊聚曼谷暹羅百麗宮（Siam Paragon）為 WestK × Butterbear 創意裝置揭幕，標誌著WestK 在東南亞首個大型推廣活動「WestK in Bangkok」正式展開。

（2026 年 7 月 6 日──曼谷）西九文化區管理局（「管理局」）今日正式啟動在東南亞的首個大型推廣活動「WestK in Bangkok」。活動於 2026 年 7 月 6 至 12 日舉行，包括旅遊業界午餐會、商界交流晚宴，以及與泰國人氣偶像 Butterbear 於曼谷知名購物休閒中心暹羅百麗宮 （Siam Paragon） 的聯乘跨界合作，旨在向泰國觀眾推廣西九文化區（「西九」）的品牌故事。

「WestK in Bangkok」彰顯管理局致力於國際舞台推廣西九文化區作為亞洲領先的文化旅遊 目的地，同時積極促進與泰國文化藝術及商界社群的合作與夥伴聯繫。「WestK in Bangkok」獲香港駐曼谷經濟貿易辦事處聯同投資推廣署全力支持、BTS 集團為推廣夥伴、暹羅百麗宮 為場地夥伴。

「WestK in Bangkok」的重點活動包括泰國旅遊業界午餐會，以及與商界領袖的交流晚宴。西九管理團隊將藉此機會介紹西九的各項精彩藝術文化活動和盛事、以及西九的整體規劃，包括區內的文化藝術設施、辦公室、住宅和酒店發展等。

為展現西九的創意與文化活力，西九於 7 月 6 至 12 日與大受歡迎的泰國人氣偶像 Butterbear展開跨界聯乘合作，於曼谷知名購物休閒中心暹羅百麗宮設置兩個「WestK x Butterbear」創意裝置，設有沉浸式拍照打卡點和集章活動，訪客更可兌換限量版「WestK x Butterbear」聯乘紀念品。透過呈現 Butterbear 本月初在西九的藝文之旅，此次合作將帶領泰國觀眾探索西九精彩紛呈的文化內容，包括 M+、香港故宮文化博物館及戲曲中心等標誌性藝文場地，以及區內豐富多彩的表演藝術節目和充滿活力的文化生活體驗。

自 2022 年以來，西九與泰國各界建立了緊密聯繫，包括泰國皇室高級成員先後到訪西九，促進香港與泰國之間的文化交流。另外，於 2024 年管理局主辦的首屆香港國際文化高峰論壇期 間，泰國電影資料館更是首批與 M+簽訂合作意向書、建立合作夥伴關係的海外文化機構之一。泰國文化機構領袖和演講嘉賓亦於 2026 年舉辦的第二屆香港國際文化高峰論壇上分享真知灼見。同時，泰國旅客對香港作為旅遊目的地的興趣亦不斷增長。2025 年，香港接待了超過 56

萬名泰國旅客，較前一年增長 7.5%，而 2026 年，訪客人數亦持續上升。

西九文化區管理局董事局主席陳智思表示：「我們希望透過『WestK in Bangkok』，展示西九文化區發展成為世界級國際文化交流平台和文化旅遊目的地的宏大願景。西九毗鄰高鐵西九龍站和機場快綫九龍站，擁有超過 50 萬平方米的商業空間，銳意成為香港的『文化核心商業區』（Cultural CBD）。

此外，西九首個公私合營項目──總樓面面積約 65,000 平方米的藝術廣場大樓預計於 2027-28 年度完工。藉着在曼谷舉辦一系列活動，我們亦期望向泰國投資者展示西九文化區的商業機遇，誠邀他們參與這個全球最大規模文化樞紐之一的發展。」

作為全球最具規模的文化樞紐之一，西九文化區佔地 40 公頃，其海濱長廊沿香港維多利亞港綿延兩公里，並擁有廣闊的公共空間、兩座世界級博物館──M+和香港故宮文化博物館，以及戲曲中心和自由空間等多個表演藝術場地。隨着區內最大型的表演藝術場地──西九演藝中心於 2027 年啟用，屆時西九將擁有 10 個不同規模的劇場空間。

向泰國旅客推廣西九作為文化旅遊目的地

「WestK in Bangkok」舉行期間，管理局將向泰國觀眾推廣西九精彩紛呈的文化活動。西九文化區管理局行政總裁馮程淑儀表示：「作為世界級文化樞紐，西九文化區不僅扎根香港，更面向大中華地區、亞洲以至全球觀眾。透過融合藝術文化元素的獨特活動，旅客可在西九展開一段獨特的文化之旅。此外，西九作為嶄新的文化旅遊地標，不僅提供豐富的藝術體驗，更蘊藏着多元化的投資商業機遇。」

「我們很高興向泰國觀眾展示香港文化景象的活力與多元魅力，促進旅遊、文化及商界之間更深層次的交流與聯繫，並歡迎更多泰國旅客到訪西九，親身體驗這個匯聚藝術、文化與機遇的世界級文化地標。」