文匯快評│打造龍舟經濟黃金名片 推動節慶盛事品牌發展

文／文平理

今天是端午節，本港兩大龍舟賽事——赤柱國際龍舟錦標賽及香港仔龍舟競渡，是節慶品牌焦點盛事之一。當中，赤柱國際龍舟錦標賽今年更首辦「龍潮 Dragonbeat」DJ派對，邀請冬奧金牌得主谷愛凌擔任大使。傳統龍舟鼓聲與電子音樂節拍交織，百年漁港風情與創意cosplay同場競技——從赤柱到香港仔，這兩場龍舟盛事正生動展現香港傳統節慶煥發新生、帶動經濟發展的無限潛力。

赤柱國際龍舟錦標賽今年踏入55周年，從早期由原居民發起的民間活動，發展至今吸引約185支隊伍、近4,000名健兒角逐，預計吸引逾10萬人次進場，其演變歷程本身就是香港盛事品牌打造的經典案例。賽道僅270米，節奏緊湊，加上今年首創的DJ派對與美食市集，成功將體育競技延伸為文化嘉年華。更值得一提的是，赤柱賽事早在1990年代已有高達七成參賽者為外籍人士，其後不少參與者將龍舟技術帶回歐美各國，如今全球數十個國家均有龍舟賽事，可見龍舟運動早已成為香港向世界輸出的文化軟實力。而香港仔龍舟競渡逾百年歷史，則以傳統蜑家文化為根基，今年新增海上cosplay大賽，為這項非遺活動注入年輕活力。

放眼未來，香港應更進一步善用端午節等傳統節日效應，以系統思維發展「龍舟經濟」和節慶盛事經濟。首先，可借鑑赤柱賽事國際化的成功經驗，強化龍舟賽事的全年布局。龍舟賽是群體運動，香港有廣闊海域和悠久傳統，很適合發展成為國際龍舟賽事中心。2027年世界龍舟錦標賽重臨香港，正是這一潛力的有力印證。當局應以此為契機，串聯端午各區賽事與國際邀請賽，形成從節日到全年的賽事生態鏈。

其次，盛事不能孤島式運作。酒店、餐飲、零售應配合盛事推出聯乘產品，讓客人不是即日來回香港，而是「樂不思蜀」，留港遊玩更長時間。而且，賽事的參賽隊伍消費力強，隨着近年消費模式的轉變，部分人會選擇離開賽場周邊消費，地區食肆長遠需考慮轉型升級。這意味着，要將人流真正轉化為消費動能，需加強跨行業協作，讓旅客在一趟行程中體驗香港的多元魅力。

傳統節日是城市的根，盛事經濟是城市的翼。當百年龍舟鼓聲與國際化都市脈搏同頻共振，香港不僅能留住傳統的溫度，更能創造經濟的增量。關鍵在於以創新變革為槳、以系統思維為舵，讓每場節慶盛事都成為香港向世界遞出的黃金名片。