短劇產業走向價值紅利階段

近年來，短劇產業迎來爆發式增長，隨着AI視頻模型公司、內容平台、產業資本加速入局，AI短劇成為新的產業風口。中國網路視聽協會數據顯示，一季度全行業上線微短劇約12.8萬部，其中AI微短劇約12.2萬部，占比超過95%。

市場競爭日趨激烈，推動短劇產業從「拼數量」向「拼品質」轉變。在近日抖音集團短劇版權中心舉辦的首屆短劇產業大會上，專家表示，短劇正持續向精品化、系列化邁進，是一條前景廣闊的商業賽道。

中國電影評論學會常務副會長張衛介紹，不少平台對關照現實生活、追求積極社會效應的短劇作品進行專項扶持，資金向好劇本、好內容集中。同時，平台取消無差別保底、收緊審核、提高准入門檻，這些都在加速低質、劣俗的短劇退場。

2025年2月，國家廣播電視總局發布通知，要求落實微短劇「分類分層審核」制度。北京電影學院智能影像工程學院教授程檣認為，這標誌着真人短劇告別了依靠低俗、擦邊、販賣焦慮來博眼球的草莽時代。大浪淘沙之後，留下的將是真正懂創作、敬畏內容的創作者。

目前，一批貼近現實、貼近生活、貼近百姓的現實題材短劇精品正不斷湧現。例如短劇《北往》將筆墨聚焦於兩位騎摩托車從雲南返回東北的農民工，講述小人物在困苦中的道德堅守，激發了觀眾濃厚的觀看興趣，獲得6億次有效播放量。

「短劇正從規模紅利階段逐步走向價值紅利階段。過去比拼的是流量，現在到了比拼品質的時候。」中國傳媒大學網路視頻研究中心主任王曉紅表示，品質就是價值創造力，即創造審美、情感和社會價值的能力。精品化是價值紅利時代最重要的生產方式。

各平台也紛紛加大對優質短劇作品的支持力度。紅果短劇總編輯樂力介紹，抖音集團短劇版權中心近期已陸續推出多項真人短劇扶持計畫，大力激勵優質短劇的內容題材創新，平台也同步完成創作者後台升級，推動分賬透明化。紅果短劇將在新升級的短劇創作者中心投入專項資金，以出品人身份投資生產千部優質短劇專案，聚焦現實題材，讓更多從業者參與短劇創作，為觀眾講述更多屬於普通人的故事。

拍攝技術的下沉以及平台更精准的推流，極大提高了製片和播發效率。程檣建議，創作者應建立自己的「廠牌」，把單次爆款做成系列化IP，賦予人物、世界觀足夠深度的生命力，讓觀眾為好的IP買單。系列化不僅能拉長作品的生命周期，更能攤薄製作成本，增加長尾分賬收益。

從短劇+文旅、短劇+助農，到短劇+普法、短劇+科普，精品短劇通過沉浸式的情感共鳴，成為撬動消費的新支點。清華大學新聞與傳播學院副院長張錚認為，真人短劇正以其獨特的敘事魅力，成為連接不同受眾、品牌、產業的最大公約數。一部短劇可能會帶火一座城、打造城市的IP，也可能會塑造企業的品牌，成為種草、引流的新模式。

如何將短劇產業的規模做得更大，實現行業可持續發展？清華大學影視傳播研究中心主任司若提出「產業聯動」發展路徑——短劇借助短平快的打法，與各類產業形成互動，能夠產生聯動效應，形成商業的良性迴圈。下一步可以考慮有意識地做生態化布局，用情感的錨點將觀眾、作品以及作品所推薦的產品相結合，實現IP價值的增值和產業價值的提升。

「短劇的長遠發展需經歷3個階段：從讓人心動產生情感共鳴，到讓人行動去打卡、消費，最終實現讓人追隨成為IP忠誠用戶。通過矩陣化運營，將核心用戶輻射至潛在用戶，微短劇產業將在精品化的道路上，實現從內容繁榮到產業共贏的深刻變革。」司若說。

（來源：經濟日報）