超市減價戰升級｜百佳惠康88折 VS HKTVmall 85折 京東「一件包郵」搶客

香港文匯報訊（記者 孫曉旭）本港超市減價戰氣氛越發濃厚。自內地電商巨頭京東去年收購佳寶、今年「618」期間以「無門檻一件包郵」搶攻香港市場，加上淘寶天貓推出「明日達」服務，本地零售業正式迎來一場超市優惠價格混戰。面對內地電商猛烈攻勢，本地傳統超市百佳和惠康選擇「後發制人」，明日周六(6月6日）同步推出「折扣無上限88折」反擊，香港科技探索（1137）旗下HKTVmall本周末連續兩日推出全線85折優惠，強勢迎戰。

據了解，HKTVmall的85折優惠涵蓋全線超過80萬款超市及個人護理產品，每張訂單折扣金額繼續不設上限，且不限帳戶使用優惠碼的次數。為了提前預熱消費氣氛，HKTVmall 於昨推出 O2O 限定優惠，顧客於門市購物即可享超低價換購指定商品。

今次減價戰的引爆點，可追溯至京東去年收購本地老牌超市佳寶。京東利用其供應鏈及物流優勢，於「618」期間推出「全平台低至五折、一件包郵」，部分熱門商品更出現「秒殺價」。這場零售大戰已從單純價格競爭演變成「定位之戰」：京東主打「極致性價比＋內地爆款」，HKTVmall強調「香港本地選擇＋最快2小時送達」，百佳與惠康則靠實體店的「即買即走」和多年累積的信任感反擊。消費者成為最大贏家，可「邊度平就去邊度」。

不過，業界經濟學者提醒，近年超市市場正在縮減，加上港人北上消費及外遊夾擊，認為高成本減價策略「幾牙煙」，最終成敗取決於企業「有幾多彈藥」支持。網上銷售及跨境購物盛行，單靠傳統實體店壟斷市場「並非易事」，消費者將持續受惠。