中國年輕人重新定義出境遊「看世界」

對外開放大門越開越大的中國，促動着更多中國遊客和世界旅行者雙向奔赴。中國年輕人成長於經濟社會不斷發展的環境中，對如何通過出境遊「看世界」有着自己的理解。

24歲的楊燁在北京一家互聯網公司工作，今年8月將為了看一場演唱會而再次飛往韓國，「看演唱會就是一個充能的過程，會給情緒帶來增量」。

為了興趣出遊在中國境內已是市場趨勢，而這種更重體驗的傾向正外溢至出境遊。美國《歐亞評論》網站刊文稱，中國人的消費選擇正在發生根本性轉變，情感價值和文化儀式被置於單純的物質擁有之上，體驗經濟正強勢崛起。

「在我20歲出頭的時候，希望到盡可能多的地方去看看，所以安排緊湊、一路多地的行程。」剛結束馬來西亞旅行的「80後」上海白領沈冰說，「現在當我有一些儲蓄，歐洲、美洲、東南亞都去過後，更願意選擇滿足自己愛好的目的地，每天只安排吃當地地道美食和浮潛，享受充分放鬆的假期。」

旅遊服務平台飛豬發布的《2025年入出境遊趨勢報告》顯示，「體驗」屬性更強的境外當地玩樂套餐訂單量大幅增長。此外，攜程平台「興趣定製遊」訂單同比增長78%。飛豬度假事業部國際度假副總經理駱琳介紹，過去，很多遊客會為了打卡某個國家、某個城市而策劃一場旅行，現在很大一部分則為了體驗而出發，「體驗成了旅行消費的驅動引擎」。

這種喜好的變化正在對旅遊行業產生鏈式反應，影響着產品類型、目的地、出行決策等。「我們旅行社很早就開始轉型了，定製遊、拚小團都十分火爆。」河南省中旅集團出境運營中心總經理楊鶴舉例說，近期有遊客想去韓國濟州島海釣，旅行社便圍繞核心需求定製行程。

值得注意的是，年輕人正成為中國出境遊群體中不容忽視的力量。去哪兒旅行平台數據顯示，在剛過去不久的「五一」假期中，19歲至22歲旅客出境機票量增長30%，23歲至30歲旅客增長18%。他們不滿足於傳統熱門目的地，而是把腳步延伸到更遠方：飛往南非的機票預訂量增長180%，飛往比利時增長160%，飛往肯尼亞增長111%，飛往巴西增長95%。

中國年輕人成長於互聯網、智能手機和社交媒體普及時代，而已經深度融入中國人生活方式的人工智能（AI）、數字平台等則在重塑年輕人「看世界」的方式。華凱營銷公司發布的《2026年第一季度中國出境遊調研報告》顯示，中國出境遊的行程探索主要由小紅書（54.4%）、抖音（51.5%）和旅行類App（46.8%）驅動。中國旅遊研究院最新數據顯示，已有70%的遊客開始依賴AI規劃行程。小紅書「AI旅行」話題瀏覽量突破9.2億次。

中國年輕人出境旅行更多是「自我投資」與「生活方式的延伸」，這背後的支撐是中國經濟不斷發展、民眾生活水平日益提高。「我國人均GDP接近1.4萬美元，居民需求正從物質型消費，向服務型和體驗型消費深刻轉變。」清華大學中國發展規劃研究院常務副院長董煜說，人們越來越看重商品和服務承載的文化內涵、審美體驗與情緒價值，「心價比」逐漸取代「性價比」，成為消費決策的重要標尺。

近一年來，25歲的貴州女孩梁妤先後去了新加坡、馬來西亞和泰國等地，自己制定所有行程。「最打動我的還是人文氣質與當地人的生活狀態，」她說，每個國家的生活節奏、處事方式、精神氛圍都截然不同，「這種反差特別有魅力」。

每次出行前，梁妤都會看目的地相關紀錄片、梳理地域背景。對她而言，提前了解一個地方的歷史與習俗，既是為了更好的旅行體驗，也是對異域文化的尊重，「一路走來，慢慢學會接納差異、包容多元，心態和認知也變得更通透平和」。

如今，中國年輕遊客正從傳統意義上的觀光客，轉型為「有故事的文化使者」，更樂於展現自己的文化身份，進行跨文化平等對話。在異國的街頭、博物館、市集，常能見到身穿中華傳統服飾的年輕遊客從容行走，並主動與當地人分享中華文化。

「00後」重慶女孩王思鰻去年背着古箏踏上歐洲之旅，在巴塞羅那、佛羅倫薩、雅典等地街頭完成了一場場獨奏。在佛羅倫薩百花大教堂前，《春到湘江》的旋律吸引了一群意大利女孩駐足聆聽，她們當場掏出手機搜索「古箏教學」，並表示「要去中國學古箏」。

業界人士表示，中國年輕人出境遊行為模式的變化，實質上是中國經濟發展、社會進步、文化自信、代際價值觀共振的結果，世界需要理解中國年輕人旅行的新邏輯，才能把握住規模龐大的中國出境遊市場機遇。

（來源：新華網）