體驗經濟激活下沉市場　中低線城市文旅消費崛起

（香港文匯網記者 郭若溪）從邊境小城民族風情體驗，到縣域親子DIY、洗浴休閒與本地美食體驗，小城服務消費正持續釋放強勁增長活力。近日，美團發布節假日消費趨勢數據顯示，中低線城市在五一長假期間休閒玩樂訂單環比增長近70%，異地用戶環比增速高達205%，跨城消費態勢持續向好。

當下體驗經濟蓬勃興起，邊境小城、煙火縣城成為遊客追尋深度在地體驗的優選目的地。廣西南寧、新疆庫車、吉林延邊、內蒙古烏蘭察布、廣東澄海等十座城市躋身休閒玩樂消費熱門小城前十。

美團AI管家可定製遊玩攻略、挖掘小眾玩法、智能規劃行程。數據顯示，五線城市出遊人次增速表現突出，超四分之一用戶藉助AI工具，尋找小眾原生態、人少景美的特色目的地。

以芒市為代表的縣域目的地消費勢頭亮眼，整體服務零售交易規模、交易用戶數同比均實現翻倍增長。當地德宏必玩榜流量大幅攀升，異地用戶流量佔比超九成，不少特色本地小店憑藉獨特體驗人氣暴漲，客流與交易量顯著提升。

業內人士分析，遊客出行理念已發生明顯轉變，不再局限於傳統景區和流水線式打卡，更願意為特色沉浸式體驗、地方風味美食和人文深度互動專程出行。

平台榜單也持續放大小城文旅價值，大眾點評必玩榜整體流量大幅走高，新晉上榜百餘座小城當中，異地遊客佔比過半，各地特色小城成為消費增長主力。

為匹配大眾深度遊、品質遊需求，平台聯合超400家中小城市必玩榜商戶，推出近800款多品類特色遊玩套餐，為消費者提供權威靠譜的出行參考。湖州農場採茶制茶等體驗套餐深受家庭青睞，非遺體驗、熱氣球遊覽、戶外攀岩、衝浪海釣等新興玩樂項目熱度同步上揚，必玩榜商戶訂單與消費金額均實現穩步增長。

體驗經濟正全面重塑小城消費格局，家庭出遊帶動消費從單人觀光向全家共享轉變。業內相關負責人表示，小城消費持續升溫，既源於大眾對慢旅行、深度在地體驗的需求升級，也得益於中小城市本地服務供給不斷完善。未來平台將持續聯動各地商戶，豐富特色體驗業態供給，進一步提升本地生活服務的檢索與預訂效率，持續激活縣域消費新活力。