「世界品牌日」落戶香港　李家超：發揮優勢建設世界品牌中心

（香港文匯報記者 康敬）第二屆世界品牌大會暨「世界品牌日」落戶香港盛典昨日在港舉行並發布「世界品牌日」香港宣言，三大願景包括以香港為新起點，重塑全球品牌評價「通用語言」；打造全球品牌要素的「配置中樞」；以香港為新紐帶，促進東西方的「文明互鑒」。香港特區行政長官李家超透過視像致辭時表示，昨日適逢是國家第十個「中國品牌日」，此次「世界品牌日」落戶香港、支持香港建設世界品牌中心別具意義。國家「十五五」規劃提出要強化品牌引領、標準升級、新技術應用，促進消費品更新換代。李家超指出，「一國兩制」下的香港擁有「背靠祖國、聯通世界」的獨特優勢，是國家企業和品牌走向全球的重要平台，特區政府會持續優化商標註冊制度，保障品牌聲譽和消費者信心。 

李家超表示，國家堅定強化質量監督和品牌建設，支持企業提供更優質、更具特色的產品，全力發展新質生產力，建設「品牌強國」。知識產權是保護創意和創新意念的資產，隨着全球經濟迅速邁向以創意、科技、創新為核心的發展模式，保障知識產權已成為企業競爭力和經濟增長的重點，「品牌，象徵企業形象和市場信譽，更與企業的商標、設計、版權等重要知識產權相輔相成，是企業最具價值的無形資產之一。」

加強為品牌提供全面保障

他指出，香港的知識產權制度廣受認同，為品牌的創立、管理、授權和商品化提供全面保障，特區政府會持續優化商標註冊制度，積極打擊侵權行為，同時向公眾推廣尊重知識產權的文化。

他強調，在穩健而透明的制度環境下，香港品牌可以安心創新、拓展市場、提升價值，進一步在區域和國際舞台上發光發亮。特區政府亦積極支持內地企業和品牌走向世界，通過香港的國際化平台到外地拓展業務，為內地不同企業提供高水平的展覽和盛事平台，將優秀的內地品牌推廣到更多的海外市場，服務國家經濟高質量發展。特區政府亦透過資助計劃，全方位支援香港的本地企業打造自主品牌、升級轉型、拓展內銷市場，開拓更多元化市場，提升品牌競爭力。

公正多元助建合作新格局

全國政協常委、國際品牌科學院董事會主席蔡冠深在致辭中強調，「世界品牌日」落戶香港，是榮耀更是使命。香港作為享譽全球的國際金融、貿易與航運中心，憑藉「一國兩制」的獨特優勢、健全的法治環境、強大的專業服務能力以及連通中外的超級樞紐地位，承載世界級品牌盛會，不僅是對香港這個全球最自由經濟體營商環境的高度認可，更為中國的品牌強國戰略注入強勁新動能。對世界而言，亦標誌着一個更加公正、多元、開放的全球品牌評價與交流新平台正在崛起，必將深刻推動世界品牌合作新格局的形成。

ISO/TC289品牌評價技術委員會候任主席、歐洲品牌研究院主席格哈德·赫雷比塞克（Gerhard Hrebicek）代表大會宣讀「世界品牌日」香港宣言。宣言強調，「世界品牌日」在香港落戶，因為香港是一座真正的世界之城。東西方文明交融並存，世界各族和睦相處，「一國兩制」下的香港擁有世界一流的法治環境、自由的貿易體系、與倫敦和紐約鼎足而立的國際金融中心、深厚的專業服務底蘊，以及得天獨厚的地理優勢，是全球資本、資訊、人才和品牌的超級交匯點。他亦逐一分享香港宣言中的三大願景（見表）。

是次活動由國際品牌科學院聯同粵港澳大灣區企業家聯盟、國際品牌網攜手舉辦，應邀出席見證的主禮嘉賓還有外交部駐港副特派員李永勝、中央政府駐港聯絡辦經濟部部長徐衛剛，以及多名國際知名的品牌標準及評價體系專家。多個國家的駐港總領事或副領事，港區全國人大代表、全國政協委員、香港立法會議員、中外企業家、商會代表等逾400人出席活動。

專家籲多元合作 增中國品牌競爭力

香港文匯報訊（記者 康敬）在第二屆世界品牌大會上，國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC289）候任主席、歐洲品牌研究院主席格哈德·赫雷比塞克（Gerhard Hrebicek）宣布將於10月20日在維也納舉辦品牌峰會，並特設「中國日」活動，搭建中歐品牌雙向展示與務實合作的橋樑。ISO/TC289註冊專家李鐵男強調香港作為中國品牌出海的重要支點，未來將開展多元合作，助力中國品牌進一步構建全球競爭力。

Gerhard Hrebicek圍繞品牌價值與中歐合作發表演講時強調，品牌是這個時代最具影響力的資產。他引用數據指出，一個地區的品牌價值與其人均本地生產總值的相關性高達92%，「品牌價值愈高，經濟繁榮程度也愈高。」他將中國品牌的發展劃分為從「中國製造」以產量與價格取勝，到創新與品牌意識覺醒，再到湧現阿里巴巴等全球知名品牌三個階段；而當前正邁入第四個階段—成為「值得信賴的夥伴」。

10月品牌峰會特設「中國日」

他認為，信任無法通過廣告購買，只能靠持續履行承諾、優質產品與財務標準逐步積累。歐洲品牌研究院已與國際品牌科學院簽署合作協議，依託ISO 20671等國際標準，提供品牌估值、認證、人才培訓及知識產權保護策略，並指香港在知識產權布局方面具備優勢。他宣布將於10月20日在維也納舉辦品牌峰會，並特設「中國日」活動，搭建中歐品牌雙向展示與務實合作的橋樑。

他呼籲中國品牌以長期主義共建科學統一的國際品牌評價體系，憑藉信任與實力登上全球舞台。

品牌建設不止標識與宣傳

ISO/TC289註冊專家李鐵男在演講中表示，中國經濟已從質量經濟邁向品牌經濟，企業必須以標準引領、管理築基推動高質量發展。他指出，品牌建設不能只停留在標識與宣傳，更要聚焦「冰山之下」的技術創新、品質服務與管理體系，依託ISO 20671品牌五要素理論，以質量、服務、創新夯實根基，積累無形資產，全面提升品牌強度與全球影響力。

他續說，品牌出海需重視國際市場准入與綠色、碳足跡等權威認證，助力企業暢通全球渠道。中方機構已與歐洲品牌研究院、國際品牌科學院達成戰略合作，整合中外資源，提供品牌評價、認證、諮詢與傳播一體化服務，立足香港國際樞紐優勢，助力更多中國品牌合規出海、穩健升級，共同推動中國品牌邁向世界一流。

全球榜單發布 見證中國品牌「出海」成長

香港文匯報訊（記者 康敬）在第二屆世界品牌大會上，國際品牌科學院正式發布「中國品牌全球競爭力100強」及「中國品牌全球單項領航50強」兩份榜單。多家上榜企業代表及知名品牌創始人即場分享「品牌出海」的實戰經驗，既展現了中國品牌歷久彌新的強大競爭力與全球化發展韌性，亦凸顯了香港作為「價值放大器」的重要角色。

三一：踐行品質改變世界

上榜「中國品牌全球競爭力100強」的三一集團，其董事彭松指出，企業出海需具備三個關鍵要素：過硬的品質、持續的創新，以及與上下游產業共生共贏的生態圈。

他介紹，三一集團是一家全球先進裝備製造商，業務覆蓋逾180個國家及地區，旗下擁有三家上市公司。去年10月，三一重工成功在香港H股上市。

集團用40年時間踐行「品質改變世界」的理念，目前三一在全球設有逾2,000個服務網點，公開承諾「一刻鐘響應、一天到達現場、兩天解決一般故障、七天完成重大故障修復」，一旦超時即向客戶賠付「真金白銀」。

創新是三一的核心基因。彭松提到，三一重工早在2002年已於香港國際金融中心創下單泵垂直泵送混凝土406米的世界紀錄；如今集團正參與建設全球在建第一高樓—規劃高度1,008米的吉達塔，再次刷新世界紀錄。三一的混凝土設備因此被譽為「世界泵王」，目前全球超過500米的高樓均由三一的設備泵送完成。

全國工商聯紡織服裝業商會理事長、波司登創始人高德康亦於會上展示中國品牌的成長力量。他回顧波司登從江南鄉村的11位農村手藝人、8台縫紉機起步，憑藉「一群人、一輩子、做一件事」的執着堅守，逐步成長為全球羽絨服裝領域的領軍企業。

香港成品牌「價值放大器」

他指出，波司登羽絨服已連續31年在中國市場銷量領先，並成功入選中國企業500強與世界品牌500強。在全球化征程中，波司登實現了從「產品出海」到「品牌出海」的躍升，業務布局全球68個國家和地區，推動品牌價值走向世界。

他特別強調，品牌出海已進入「價值出海」的新階段，而香港正是中國品牌的「價值放大器」。他期待未來能與更多優秀的中國品牌及全球夥伴，在研發設計、供應鏈渠道及可持續發展等領域開展更深度的協同，依託香港鏈接全球資源。

作為協助眾多內地企業走向海外的重要金融機構，中銀香港環球企業金融部總經理劉超分享，中銀香港自1917年起扎根香港，並依託母行長期與中國企業共拓市場。在協助中資企業全球布局的過程中，中銀香港不僅協助企業在香港上市，還積極支持企業拓展東南亞市場及全球其他區域。

為是次榜單提供專業支持的龍睿國際品牌諮詢CEO姚承綱在活動上解讀榜單時透露，在「中國品牌全球競爭力100強」中，45個品牌在香港交易所上市；「單項領航50強」上則有11個在港交所上市，另有一個正在申請上市。他強調，香港擁有全球頂尖的證券交易所，完全有能力成為中國出海品牌最大的孵化器。