(香港文匯報記者 李紫妍 廣州報道)全球科技巨頭谷歌(Google)日前正式簽訂合同,入駐廣州天河CBD珠江新城的城市地標廣州國際金融中心(西塔)(下稱廣州西塔),將率先落地跨境數智賦能服務創新項目,預計今年第三季度正式投入運營。據了解,谷歌將通過該項目整合全球領先的科技資源,精準服務中國內地跨境電商企業打通海外市場,提供全鏈條服務,推動「中國製造」加速向「中國品牌」轉型,並將加速一批跨境數智服務企業集聚,形成新的出海生態。
谷歌在中國內地這一久違的公開新動態引起廣泛熱議,對於其是否將加速中國業務、全面「重回中國內地市場」的猜測紛至沓來。中山大學嶺南學院經濟學系教授林江分析,谷歌廣州新項目直接服務跨境電商企業,是B端戰略的深化,釋放出的核心信號是:谷歌將中國視為全球供應鏈和品牌孵化中心,將更強化其服務中國企業出海的定位,「它並不意味着短期內會面向中國內地消費者市場,更多是本地化服務的升級,是在鞏固其在中國賣家當中的流量入口地位。」
據了解,谷歌的廣州新項目將為內地跨境電商企業提供近距離的全鏈條服務,包括海外精準營銷、國際化品牌打造、數字化技術賦能、全球流量對接等,背靠其在全球領先的科技實力,幫助企業降低出海成本、提升運營效率。谷歌方面還將聯合各方優勢資源,推出多項創新服務。
看準廣州擁大量電商 又接軌港澳
「全球平台都在爭奪中國的出海企業,谷歌需要鞏固它在中國賣家中的流量入口地位。」林江指出,谷歌此次布局「跨境電商加速中心」,目的是服務中國企業出海。廣東省是中國跨境電商的第一大省,出海企業高度集聚,大量企業長期依賴谷歌廣告、安卓生態、YouTube等平台進行海外營銷。同時,大灣區擁有全球規模最大的製造業集群之一,形成了如佛山家電、東莞電子、廣州服裝美妝等成熟的跨境電商產業帶,配套完整的跨境物流體系,並且接軌港澳,政策環境開放度和彈性高,「在大灣區設立加速中心,就可以直接服務全球跨境電商最大的客戶群。」
在大灣區城市群中,廣州的差異化城市定位和優勢或為其贏得這次機遇。林江分析,廣州偏向「商貿+服務平台型」城市,擁有廣交會積累的全球買家資源和成熟的商業服務業生態,外資服務項目的政策環境相對穩健,更強調產業服務平台和綜合性協調發展,適合需要穩步推進的跨境電商服務項目。
他還指出,珠江新城成熟的國際商務生態也構成吸引力之一,「谷歌加速中心的落戶,本身就是對廣州國際商務環境的重要背書。」
廣州西塔集聚世界500強企業
記者了解到,谷歌新項目所在的天河珠江新城CBD,是全國唯一CBD級國家數字服務出口基地,集聚逾2.5萬家數字服務企業,覆蓋人工智能、跨境電商、工業軟件、數字文娛等熱門賽道出海服務完整產業鏈。
2025年,天河CBD數字服務出口額達20.07億美元,佔廣州全市總量50%。項目落址的廣州西塔集聚世界500強企業、高端金融機構及多國領事機構,高端產業氛圍濃厚。
當下,天河CBD正在加速剝離傳統商務單一屬性,持續吸引全球頭部科技資源,密集引進重磅科技龍頭企業,打造垂直化、高端化科技產業集群,吸引谷歌錨定華南出海新支點後,意欲成長為鏈接國內市場與全球貿易的關鍵樞紐。區域內正全力搭建全鏈路出海生態,串聯國際科技平台、本土出海服務商、金融配套機構與品牌孵化載體,形成一體化服務體系,以多重核心優勢吸引全球巨頭。
谷歌從未撤出 重心轉向企業端
谷歌入駐廣州消息一出,市場紛紛猜測是否意味着其將「重返中國內地」「加速中國業務」等。其實,谷歌從未真正離開中國內地市場。2010年其宣布關閉在中國內地的搜索與郵箱等消費端服務,但保留研發和銷售團隊,業務重心轉向企業端,出海商業服務、AI技術研發與合作、開發者生態深耕等業務仍在中國內地進行。
「廣州新項目不是谷歌的『重返』,而是其技術和廣告服務從幕後走向更公開、更實體化的企業服務,是B端戰略的深化」。林江指出,新項目釋放的核心信號是,谷歌將中國視為全球供應鏈和品牌孵化中心,而非消費市場,是要在全球平台對中國市場的激烈競爭中,鞏固其作為中國賣家流量入口的地位。
專家:將產生「生態放大效應」 利好大灣區產業鏈
粵港澳大灣區是全球製造與跨境電商重鎮,谷歌跨境數智賦能服務創新項目直接服務跨境電商企業,對大灣區的出海上下游企業而言,這無疑是一次新的機遇。中山大學嶺南學院經濟學系教授林江認為,該項目的真正意義在於產生「生態放大效應」,有望從跨境賣家、服務產業鏈以及整個製造業的多層面帶來促進效果,他建議企業通過提前布局品牌化、強化數據能力等,主動對接該項目,尋找新發展機遇。
個體賣家最受惠 獲精準數據指導
林江分析,該項目首先對跨境電商的個體賣家帶來直接利好。廣東省人民政府發展研究中心此前發布的報告顯示,廣東跨境電商相關企業逾20萬家。借助谷歌新項目,個體賣家可以降低海外營銷學習成本,獲取更精準的數據指導,提高廣告轉化率,並學習品牌化路徑,實現從貼牌生產到自建品牌出海的升級發展。
倒逼企業提升品質和設計能力
這一過程還會顯著拉動相關專業服務,帶動如數字營銷、獨立建站、數據分析、跨境支付、出海合規和法律服務、海外倉和物流企業等上下游專業服務機構向珠江新城集聚,形成出海服務專業帶,也將帶動天河CBD的產業升級發展。更進一步,還可能倒逼製造業升級。林江解釋,谷歌加速中心強調精準營銷、品牌建設和全球市場洞察,將倒逼企業提升產品品質、設計能力,重視知識產權,推動綠色製造。「這有助於實現從中國製造向中國品牌的轉型。」
對於有意積極對接谷歌廣州新項目的企業,林江建議可從多方面入手。第一,提前布局品牌化、打造自有品牌資產,如建獨立站、運營海外社媒等;第二要強化數據能力,培養數字營銷人才、提升廣告管理能力;第三要打通產業鏈協同,與本地服務商建立長期合作的信任關係,鏈接專業服務生態。此外,建立海外倉體系,提前布局知識產權保護,用好跨境結算、供應鏈金融、保險與風險管理等金融工具也十分重要。不過林江也提示,應避免對單一平台形成過度依賴,關注相關政策環境的變化,在積極接軌的同時防範風險。

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