大灣區迎巨頭加持　谷歌落地廣州　 助力「中國製造」轉型「中國品牌」

（香港文匯報記者 李紫妍 廣州報道）全球科技巨頭谷歌（Google）日前正式簽訂合同，入駐廣州天河CBD珠江新城的城市地標廣州國際金融中心（西塔）（下稱廣州西塔），將率先落地跨境數智賦能服務創新項目，預計今年第三季度正式投入運營。據了解，谷歌將通過該項目整合全球領先的科技資源，精準服務中國內地跨境電商企業打通海外市場，提供全鏈條服務，推動「中國製造」加速向「中國品牌」轉型，並將加速一批跨境數智服務企業集聚，形成新的出海生態。

谷歌在中國內地這一久違的公開新動態引起廣泛熱議，對於其是否將加速中國業務、全面「重回中國內地市場」的猜測紛至沓來。中山大學嶺南學院經濟學系教授林江分析，谷歌廣州新項目直接服務跨境電商企業，是B端戰略的深化，釋放出的核心信號是：谷歌將中國視為全球供應鏈和品牌孵化中心，將更強化其服務中國企業出海的定位，「它並不意味着短期內會面向中國內地消費者市場，更多是本地化服務的升級，是在鞏固其在中國賣家當中的流量入口地位。」

據了解，谷歌的廣州新項目將為內地跨境電商企業提供近距離的全鏈條服務，包括海外精準營銷、國際化品牌打造、數字化技術賦能、全球流量對接等，背靠其在全球領先的科技實力，幫助企業降低出海成本、提升運營效率。谷歌方面還將聯合各方優勢資源，推出多項創新服務。

看準廣州擁大量電商 又接軌港澳

「全球平台都在爭奪中國的出海企業，谷歌需要鞏固它在中國賣家中的流量入口地位。」林江指出，谷歌此次布局「跨境電商加速中心」，目的是服務中國企業出海。廣東省是中國跨境電商的第一大省，出海企業高度集聚，大量企業長期依賴谷歌廣告、安卓生態、YouTube等平台進行海外營銷。同時，大灣區擁有全球規模最大的製造業集群之一，形成了如佛山家電、東莞電子、廣州服裝美妝等成熟的跨境電商產業帶，配套完整的跨境物流體系，並且接軌港澳，政策環境開放度和彈性高，「在大灣區設立加速中心，就可以直接服務全球跨境電商最大的客戶群。」

在大灣區城市群中，廣州的差異化城市定位和優勢或為其贏得這次機遇。林江分析，廣州偏向「商貿+服務平台型」城市，擁有廣交會積累的全球買家資源和成熟的商業服務業生態，外資服務項目的政策環境相對穩健，更強調產業服務平台和綜合性協調發展，適合需要穩步推進的跨境電商服務項目。

他還指出，珠江新城成熟的國際商務生態也構成吸引力之一，「谷歌加速中心的落戶，本身就是對廣州國際商務環境的重要背書。」

廣州西塔集聚世界500強企業

記者了解到，谷歌新項目所在的天河珠江新城CBD，是全國唯一CBD級國家數字服務出口基地，集聚逾2.5萬家數字服務企業，覆蓋人工智能、跨境電商、工業軟件、數字文娛等熱門賽道出海服務完整產業鏈。

2025年，天河CBD數字服務出口額達20.07億美元，佔廣州全市總量50%。項目落址的廣州西塔集聚世界500強企業、高端金融機構及多國領事機構，高端產業氛圍濃厚。

當下，天河CBD正在加速剝離傳統商務單一屬性，持續吸引全球頭部科技資源，密集引進重磅科技龍頭企業，打造垂直化、高端化科技產業集群，吸引谷歌錨定華南出海新支點後，意欲成長為鏈接國內市場與全球貿易的關鍵樞紐。區域內正全力搭建全鏈路出海生態，串聯國際科技平台、本土出海服務商、金融配套機構與品牌孵化載體，形成一體化服務體系，以多重核心優勢吸引全球巨頭。

谷歌從未撤出 重心轉向企業端

谷歌入駐廣州消息一出，市場紛紛猜測是否意味着其將「重返中國內地」「加速中國業務」等。其實，谷歌從未真正離開中國內地市場。2010年其宣布關閉在中國內地的搜索與郵箱等消費端服務，但保留研發和銷售團隊，業務重心轉向企業端，出海商業服務、AI技術研發與合作、開發者生態深耕等業務仍在中國內地進行。

「廣州新項目不是谷歌的『重返』，而是其技術和廣告服務從幕後走向更公開、更實體化的企業服務，是B端戰略的深化」。林江指出，新項目釋放的核心信號是，谷歌將中國視為全球供應鏈和品牌孵化中心，而非消費市場，是要在全球平台對中國市場的激烈競爭中，鞏固其作為中國賣家流量入口的地位。

專家：將產生「生態放大效應」 利好大灣區產業鏈

粵港澳大灣區是全球製造與跨境電商重鎮，谷歌跨境數智賦能服務創新項目直接服務跨境電商企業，對大灣區的出海上下游企業而言，這無疑是一次新的機遇。中山大學嶺南學院經濟學系教授林江認為，該項目的真正意義在於產生「生態放大效應」，有望從跨境賣家、服務產業鏈以及整個製造業的多層面帶來促進效果，他建議企業通過提前布局品牌化、強化數據能力等，主動對接該項目，尋找新發展機遇。

個體賣家最受惠 獲精準數據指導

林江分析，該項目首先對跨境電商的個體賣家帶來直接利好。廣東省人民政府發展研究中心此前發布的報告顯示，廣東跨境電商相關企業逾20萬家。借助谷歌新項目，個體賣家可以降低海外營銷學習成本，獲取更精準的數據指導，提高廣告轉化率，並學習品牌化路徑，實現從貼牌生產到自建品牌出海的升級發展。

倒逼企業提升品質和設計能力

這一過程還會顯著拉動相關專業服務，帶動如數字營銷、獨立建站、數據分析、跨境支付、出海合規和法律服務、海外倉和物流企業等上下游專業服務機構向珠江新城集聚，形成出海服務專業帶，也將帶動天河CBD的產業升級發展。更進一步，還可能倒逼製造業升級。林江解釋，谷歌加速中心強調精準營銷、品牌建設和全球市場洞察，將倒逼企業提升產品品質、設計能力，重視知識產權，推動綠色製造。「這有助於實現從中國製造向中國品牌的轉型。」

對於有意積極對接谷歌廣州新項目的企業，林江建議可從多方面入手。第一，提前布局品牌化、打造自有品牌資產，如建獨立站、運營海外社媒等；第二要強化數據能力，培養數字營銷人才、提升廣告管理能力；第三要打通產業鏈協同，與本地服務商建立長期合作的信任關係，鏈接專業服務生態。此外，建立海外倉體系，提前布局知識產權保護，用好跨境結算、供應鏈金融、保險與風險管理等金融工具也十分重要。不過林江也提示，應避免對單一平台形成過度依賴，關注相關政策環境的變化，在積極接軌的同時防範風險。