五一檔7.58億元！「電影+」持續升級　惠民舉措煥新消費

據國家電影局統計，今年五一檔電影票房為7.58億元，觀影人次為2084.19萬，放映場次為237.6萬場，同比增長分別為1.41%、10.23%和2%。今年五一檔平均票價36.3元，去年同期平均票價39.5元，同比下降8%。

不僅票房超去年同檔期，放映場次和觀影人數都實現增長，電影票價更加親民，「電影+」玩法持續升級，為觀眾帶來更多元豐富的假日體驗。

今年以來，電影全產業鏈產值已經突破2100億元，電影正成為賦能經濟社會發展、提振服務消費的有力引擎。

票價更惠民

票價更親民是多重因素推動的結果。一方面，票務平台票補力度加大，推出大量特惠票；另一方面，北京、河北等地相繼推出觀影補貼、消費券等惠民活動。今年是電影經濟促進年，全年預計投放不少於12億元惠民觀影補貼。截至目前，相關金融機構與票務平台累計核銷觀影優惠補貼已超過3.5億元，帶動電影票房超29.6億元。

多地推出觀影惠民補貼，降低觀眾消費門檻。今年「五一」期間，甘肅推出「票根有獎 暢遊蘭州」觀影促消費活動；4月10日至5月5日，北京發放500萬元補貼促進電影文化消費，影片專區推出最低19.9元觀影福利，優惠力度在2元至60元之間。

在多重優惠疊加的機制激勵下，觀眾觀影熱情高漲，也為影院帶來了顯著的人氣與收入增長。甘肅蘭州一家影城負責人表示，「觀影促消費活動給影院提高了一定的上座率和票房，在『五一』期間，我們的票房同比大幅增長。」

惠民措施精準契合大眾消費需求，讓「看電影」更實惠，成為更多人的日常文娛選擇。江西南昌某影院工作人員介紹，從假期每天的售票情況看，上座率比平時周末高出了三到四成，「我們影院從四月底就啟動了假期觀影狂歡活動，推出優惠套餐、增加場次、延長營業時間。」

電影場次增多，觀影方式紛紛上新。

今年「五一」假期，中國電影資料館江南分館特別打造戶外露天公益放映活動，聯動「蘇超」足球賽事，將觀影與運動潮流相結合，為市民遊客帶來多元休閒體驗。觀影觀賽之餘，場館還聚焦青少年文化科普，推出系列光影主題研學實踐活動。

「電影+」加出消費新場景

今年「五一」假期，「電影+」的融合玩法不斷拓展。

比如，「電影+路演」讓觀眾與主創面對面交流，映後分享成為一種熱烈的社交體驗。今年「五一」假期，「首映上海」品牌活動持續發力，《10間敢死隊》《寒戰1994》等優秀影片開展多場路演活動，電影主創走進上海核心商圈與影迷近距離互動，豐富影迷觀影體驗。

「電影+科普」則在銀幕之外延展出知識課堂。4月26日至12月31日期間，湖南省株洲市開展「跟着電影做科普」主題活動，將嚴謹的科學知識融入生動的光影藝術，活動面向全市中小學生及親子家庭，全年計劃開展科普觀影活動約50場。

「電影+商圈」的融合玩法為消費提供一站式福利。在「電影+」消費綜合試點城市吉林長春這有山、紅旗街等熱門商圈，多家影院推出特價觀影、平台立減等福利活動。同時，觀眾持當日電影票根，即可在商圈內數百家餐飲、零售等商戶享受折扣優惠，實現「觀影+吃飯+購物+停車」一站式福利。

此外，「電影+文旅」「電影+餐飲」「電影+文創」等多元組合，讓消費場景更加豐富。其中，「跟着電影去旅遊」持續升溫，眾多電影取景地成為熱門旅遊目的地。

4月30日至5月31日，結合上海國際咖啡文化節活動，上海全市共73家影院開展「咖啡電影碰頭月」活動。觀眾憑藉電影票根，可在影院的合作門店享受咖啡飲品的專屬折扣。

電影票根正在變成「跨界消費媒介」，串聯起吃、住、行、遊、購、娛等全消費場景。一張電影票，不再只是一次觀影的憑證，更是一張通往多元體驗的「任意門」。

在北京環球度假區，以國產動畫電影《長安三萬里》為靈感，打造了「唐歌宴」互動主題餐廳，對電影裏的多個場景進行藝術化呈現。觀眾可一邊吃飯一邊與「李白」「高適」等互動，直接夢回長安。在這場沉浸式體驗中，電影IP與餐飲、演出深度融合，觀眾從「旁觀者」變成「劇中人」。

「電影+」，加的是消費場景的廣度和體驗的深度。從銀幕到商圈，電影票正在變成線下消費的「超級入口」，串聯起餐飲、零售、旅遊等多元場景；從旁觀到沉浸，觀眾不再是「看故事的人」，而是「走進故事的人」。

「電影+」加出產業鏈新可能

今年「五一」假期，融合科技與互動的新式觀影體驗頗受歡迎。

最近，西影集團「無界XR影院」成為「熱門打卡地」。「無界XR影院」實現了「一把椅子就是一個影院」，打破了傳統影院的銀幕限制。觀眾入座，戴上雙目8K、180克重的輕量化頭顯設備，可體驗到超高清畫面360°鋪滿的視野效果，座椅可以隨着劇情觀看自由旋轉。一位觀眾說：「在這個沉浸式設備裏，可以自由選擇想看的視角，甚至能看到動物從腳邊走過。」

根據實際運營數據測算，5月1日至3日，無界XR影院單座椅日均產值573元，單座椅日均觀影達10.5人次。

同樣主打沉浸式體驗的還有位於北京市朝陽區798藝術區內的超維世界VR院線，假期首日便迎來近2000名觀眾，尤其受到親子家庭青睞。

觀眾佩戴頭顯設備，手持交互道具，即可置身電影場景，自由探索互動，多款國漫改編、歷史探險類影片輪番上映，虛實結合，沉浸感十足。

前不久，央視新聞「跟着電影去旅遊」特別活動走進湖南長沙，世界最大投影多媒體球幕吸引了不少市民遊客駐足觀看。

從觀影到製作，「電影+科技」不僅為觀眾帶來全方位的視聽革新，更重構產業生態。

各地正將人工智能等新技術、新裝備深度嵌入電影拍攝，新質生產力助力電影產業加快升級。數據顯示，電影虛擬製作流程滲透率已從2023年的15%提升至2025年的45%左右。

在江蘇揚州，「亞洲最大恒溫水景棚」讓逼真的巨浪在電影中呈現。

在重慶，「數字智能置景車間」配備了工業化換景平台，只需點一下鼠標，不到一秒鐘就能切換場景，讓拍攝效率提升了55%，大場景拍攝成本降低了90%。

新質生產力推動放映技術不斷迭代。目前，我國已實現100%銀幕數字化，自主研發的CINITY放映系統融合了4K、3D、高幀率、高動態範圍等多項電影放映領域的高新技術，不斷提升觀眾的觀影體驗。越來越多的IMAX影廳、杜比影廳開始走進大家的日常生活。

截至目前，五一檔票房帶動文旅、餐飲等全產業鏈產值超115億元。2026年是「十五五」開局之年，也是「電影經濟促進年」，中國電影產業正從單一票房轉向多元化消費生態。

一張張電影票的背後，是一個正在加速生長的、充滿無限可能的中國電影產業生態。

（來源：央視新聞）