吸引香港跨境客群北上運動！全球體育用品零售巨頭深圳再落新子

（香港文匯網記者毛麗娟）深港文體消費融合加速的今天，口岸經濟成為體育消費新增長極。入深二十載，全球知名體育用品零售巨頭迪卡儂近日在深圳羅湖口岸附近的深圳萬象食家再設分店，加碼投資大灣區市場、做深本地化服務。為便利港客往返，該商場特開通往返羅湖口岸的巴士，每半小時一趟接送港客。

在深港融合加速背景下，香港居民北上消費成趨勢，健康消費、戶外運動、親子休閒更是已成為跨境出行的重要需求。一到周末和節假日，深圳的公園裏、山道上港人結隊出行早已不再稀奇。

直通巴士便利港客往返深港

憑藉復購率高、體驗性強、決策成本低等特點，體育零售迅速成為口岸商圈激活消費的重要抓手。據迪卡儂筍崗店店長介紹，從客流結構來看，香港消費者是很重要的客群。筍崗店緊鄰羅湖口岸，距羅湖口岸僅15分鐘車程，香港消費者出關即可便捷抵達，大幅降低跨境消費通行成本。門店還結合深港假期與消費周期推出專屬產品方案，以更好地承接港客客流。

據悉，門店已推出「港人專享價」、「跨境物流直通」等政策，吸引香港運動愛好者跨境採購專業裝備。

迪卡儂零售深圳區域總監熊贇丹表示，香港顧客對高性價比運動裝備、戶外露營套裝及兒童運動器材需求旺盛，新店首月已預留部分貨架空間作為香港熱銷商品專區。

「運動消費地圖」整合周邊運動資源

走進迪卡儂新店，1500平方米銷售空間覆蓋跑步、健身、戶外、球拍等全品類運動裝備，羅湖區全品類迪卡儂門店由此落成，同時引入寵物出行、攀岩、匹克球等新興運動產品線，實現一站式配齊。店內配備專業維修工作室，覆蓋單車、露營裝備、球拍等多品類維修保養服務。值得一提的是，筍崗店內引入了激光刻印智能交互設備，消費者可在選購裝備的同時完成個性化定製，讓專屬運動裝備的誕生過程在購買時一站式完成。

值得關注的是，該店創新推出「運動消費地圖」數字平台，整合深圳及香港周邊運動場地、賽事信息，實現「購物-體驗-參與」閉環。例如，顧客購買登山鞋後可掃碼獲取深圳梧桐山徒步路線指南，並預約香港麥理浩徑的跨境徒步團。這種「零售+體驗+文旅」的融合模式，正成為迪卡儂爭奪大灣區市場的核心競爭力。

熊贇丹表示:「得益於深圳持續優化的營商環境與開放包容的產業生態， 迪卡儂進入深圳20年來，實現從智能生產、零售網絡到全產業鏈體系布局。迪卡儂計劃在深圳持續投資實體商場，落地更多的新場景、新業態及新產品。 」