業界探討中國電影經濟新生態 電影IP如百寶箱 有望創奇跡

香港文匯報訊（記者  馬曉芳  北京報道）第十六屆北京國際電影節產業論壇昨日舉行，多位嘉賓圍繞「影動萬象 鏈通未來——共創中國電影經濟新生態」主題展開深入對話。與會者認為，IP是把新朋友變成老朋友，電影IP是百寶箱，中國優質IP一定會越來越多，期待電影IP領域創造中國奇跡。

在談到怎樣才能更好地把觀眾請進電影院時，清華大學教授尹鴻表示，只要是好電影觀眾還是會去影院看，必看性要求電影必須獨特。

「僅僅從票房角度來看，電影市場仍然值得投資，所以仍要做電影，而且電影爆款一直會存在。」光線傳媒董事長王長田認為，原來的電影市場是分散的，未來大概四五百億元（人民幣，下同）國產片票房會集中在少數影片，而這些影片中會誕生出爆款，這個爆款電影足以對當年市場產生很大的影響，也讓這個爆款的投資者賺到大錢，形成非常好的示範效應，讓大家覺得電影仍然是值得投資的，「我認為將來有可能出現150億、200億票房的電影」。

電影經濟新生態離不開IP的衍生經濟發展。中影集團副總經理高山認為，這兩年電影口碑和票房正相關度越來越高，說明觀眾對於電影品質要求越來越高，「我認為創作水平的發展事實上沒有跟上觀眾欣賞水平的進步」。IP是把新朋友變成老朋友，每次看到一個場景就有一種似是故人來的感覺，這是IP真正的價值。

電影《浪浪山小妖怪》在上映之前就做了很多衍生聯名產品，取得了非常好的效果。截至2025年底，該片票房是17.2億， GMV（商品交易總額）總產值25億元。上海電影（集團）有限公司董事長王雋表示，《浪浪山小妖怪》對標學習了迪士尼的經驗，做了很多衍生產品的開發，「老的IP是寶庫、百寶箱，過5年、10年這個百寶箱裏的優質IP一定會越來越多」。

需提升IP創意內容吸引觀眾

電影《流浪地球3》上部將在2027年春節檔上映，影迷對這部片子充滿期待。高山表示，《流浪地球》能夠開創中國電影科幻元年歸根結柢是電影品質讓大家認可，電影營造的世界觀具有不斷複現的能力，電影創作的人物是讓大家記得住的人物，「基於這兩者培育出來的固定IP受眾體現出了消費的黏性」。

王長田認為，判斷一部電影是否值得投資，要看它是否具備值得投資的「未來」，比如電影可否拍續集或系列，是否能夠跟合作夥伴共同打造一個IP。比如這部電影是否會培養一個導演，這個導演會形成一個很好的IP，將來會成為很好的合作夥伴。電影公司最值錢的是版權庫和項目庫。「IP是建立在創造力之上的。要想延續一個IP，唯有以內容來做延續。」王長田說，電影IP是帶着電影的形象、主題，帶着觀眾對電影的情感記憶、情緒共鳴，帶着場景進入後續衍生品或者關聯產品市場的。後續每一個產品都必須打上內容的烙印，要對原來的IP做內容的擴展、提升、補充，讓這個IP能夠形成既有原來的記憶，又能夠形成一些新意，才能持續對觀眾構成吸引力。他還透露，光線正在規劃幾十個動畫電影項目，其中有好多項目是以未來20年、30年為周期進行打造的，包括很多中國神話元素，「內容構架、創意必須有可能讓IP這個內容具有延續未來幾十年、影響幾代人的潛力。我希望在IP領域也能夠創造中國奇跡」。