王一博物料疑被惡意銷毀　庫迪咖啡致歉

2月28日，針對有門店銷毀前代言人王一博合作物料引發的爭議，連鎖咖啡品牌庫迪咖啡發布致歉聲明稱，公司與王一博的合作已圓滿結束。對於此次個別門店的不當行為，庫迪咖啡向王一博、粉絲及廣大消費者誠懇致歉。

據了解，有粉絲發現，由於王一博在庫迪咖啡的代言到期，有門店店員粉碎性銷毀物料並上傳網絡，因此引發爭議。有網友認為，「王一博與庫迪咖啡合約已到期，正常結束合作本是常事。但有員工在處理物料時，用剪刀刻意剪碎王一博頭像並拍攝傳播，這種行為既不專業也不尊重人，難怪粉絲會感到不滿。」

根據行業慣例及合同細則，一般代言合約終止後，品牌需對線上線下物料進行系統化清理。在線上渠道，包括電商平台廣告、社交媒體開屏、品牌官網等，需優先下架所有代言人相關圖片、視頻及宣傳內容。線下方面，門店的海報、戶外廣告、產品包裝等實體物料，應在約定時間內撤換、拆除或封存，無法物理銷毀的需塗抹代言人形象。對於未使用的宣傳品須銷毀或撤除，避免流入二手市場引發侵權風險。但此次事件中，員工刻意拍攝裁剪王一博頭部物料等視頻，引發粉絲不滿。

據了解，2024年1月，庫迪咖啡官宣王一博成為品牌代言人，並推出聯名款周邊小卡、貼紙、杯套、紙袋等。2025年1月12日，庫迪咖啡官宣王一博出任全球品牌代言人。2025年8月，庫迪咖啡也官宣楊冪為全球品牌代言人，目前庫迪咖啡在宣傳中均採用楊冪相關形象。

對於該事件，庫迪咖啡表示，事件發生後，已第一時間處理：立即終止涉事門店合作並閉店；加強門店培訓，進一步規範物料回收流程，升級巡檢與監督機制，嚴防類似情況再次發生；強化品牌管理，以更嚴謹的態度對待每一位合作夥伴與消費者。

（來源：「政事兒」微信公眾號）