「電影院文化」催生「新年俗」　下沉市場爆發式增長

春節檔各地電影院人氣高漲，折射出節日經濟的強勁活力。一張張電影票，串起親情友情的陪伴，「電影院文化」的興起，正讓春節觀影成為人們不可或缺的「新年俗」。

數據顯示，今年春節檔期中大年初一單日票房超12.78億，有接近六成的觀眾為初一當日購票，該比例為近六年最高，到電影院看電影的「新年俗」屬性愈發鮮明。

貓眼娛樂市場分析師 賴力：2026年春節檔總場次數超435萬，刷新中國影史春節檔總場次數紀錄。其中，2月17日大年初一單日場次數59.5萬場，刷新中國影史大年初一單日場次紀錄。有越來越多的觀眾的購票決策集中在觀影當天，「初一看電影」已從節日娛樂選項成了一項「新年俗」。

今年電影春節檔，下沉市場的爆發式增長尤為亮眼，數據顯示：今年春節檔，三、四線城市票房佔比接近六成，創下近六年新高，有4家四線城市影院強勢躋身全國票房前十，成為檔期票房的絕對主力。其中，合家歡動畫《熊出沒·年年有熊》的下沉市場觀眾佔比超67%，遠超同檔期其他新片。專家認為，隨着下沉市場影院的需求走高，「電影院文化」將更加普及，未來影院可以根據自身資源優勢進行更精準的業態創新。

北京電影學院副教授 翁暘：根據影院的不同定位，可以因地制宜地去做業態的創新。對於一些社區型的影院，可以在未來的業態探索上，發展成小而美的公共文化藝術空間。比如文化普及，在教育功能上進行開發和延展，一些歷史悠久的影院，未來可以開發成城市文化地標，讓一座老影院可以轉化為一個城市的文化記憶符號，甚至可以成為網紅和打卡地。

（來源：央視新聞）