習俗轉變——朱古力的「義理」到「自理」

日本情人節一項起源於1950年代的節日傳統，即女性需要向職場中的男性同事與老闆贈送「義理朱古力」（Giri choco），近年正迅速消退。這一傳統的式微，正體現出日本職場性別結構與社會消費習慣的巨大轉變。

根據日本最大人壽保險公司日本生命保險去年的調查顯示，僅13%受訪者表示會送出「義理朱古力」。另有調查顯示，相較於疫情前尚有14%女性送出「義理朱古力」，2023年該比例已驟降至5%。疫情期間居家辦公，亦直接免去職場的社交環節。

伴隨女性職場參與度提高與性別角色意識轉變，愈來愈多女性意識到這項傳統昂貴且耗時，造成社交壓力，逐漸將之拋棄。同時，日本亦從1980年代開始流行白色情人節（3月14日），當日日本男性需按照社交禮儀，回送女性價值逾150%的禮物以示感謝。隨着「義理朱古力」傳統的逐漸消失，部分男性也表示，未收「義理朱古力」就可以無需回禮，並為自己購買同等價值的禮物。

「義理朱古力」的傳統亦被批評是受朱古力商促銷推動，儘管贈送「義理朱古力」的傳統逐漸褪色，朱古力商家為配合轉型，逐漸推出眾多冠有其他名目類型的朱古力，如贈送朋友的tomo-choco、贈送家庭成員的kazoku-choco，以及獎勵自己的jibun-choco。