盛事帶動旅客重臨 消費回暖連升八個月 股樓旺人民幣走強效應 德勤料港零售今年增8%

香港零售業持續回暖，特區政府統計處周二（3日）公布的最新去年12月零售業總銷貨值按年升6.6%至350億元，是連續8個月上升，並連續4個月保持達6%或以上的增幅，2025年全年零售業總銷貨值，政府初步估計將按年升1%至3,804.64億元，扭轉2024年大跌7.3%的頹勢。德勤中國昨日預料，在樓市回穩、股市暢旺及人民幣走強等多項利好因素帶動下，今年本港零售業將繼續增長，零售業總銷貨值有望增長近8%至約4,100億元，珠寶首飾等奢侈品類別有望上升19%。該行看好訪港旅客將繼續推動奢侈品、電子消費品、藥物及化妝品等領域消費，建議特區政府進一步深化並拓展盛事經濟發展，以吸引更多旅客並延長留港時間。

●香港文匯報記者 曾業俊

德勤中國昨日發表香港零售市場2025年回顧及2026年展望，預測今年本港零售銷售有望增長近8%至約4,100億元，網購銷售額約佔當中一成，估計約400億元。德勤中國香港消費市場業務主管合夥人鄭煥然認為，今年本港零售業將會受到多項利好因素帶動。其中，內地因素方面，中國經濟持續復甦，中央政府推出刺激消費、穩定房地產市場及「反內卷」政策等措施的支持。

香港本地方面，雖然地緣政治風險仍存在，但樓市趨向穩定、股市保持暢旺帶來的財富效應，加上人民幣走強帶動訪港旅客增加，令市場前景更趨樂觀。他指，去年下半年後，隨着關稅影響減退及利率回落，加上內地推出刺激措施、股市回升、旅客消費復甦，以及來自內地及國際市場的訪港人次增加，香港消費市場於去年下半年呈現理想的復甦，預計今年本地零售業將保持動力。

金銀產品料助推高零售額

鄭煥然續指，去年港人外遊增加，導致部分消費流向內地及海外市場，但人民幣在年底走強料將減弱港人北上消費動力。該行預計，今年訪港旅客將繼續推動奢侈品、電子消費品、藥物及化妝品，以及餐飲等領域的消費，惟外遊消費或會抵消部分零售增長。貴金屬價格上升，即使內地旅客已改變消費習慣，但金銀等高價產品具保值能力，擁有消費能力的旅客仍會傾向購買這類產品，料將帶動本港金舖銷售增加。加上去年高端消費行業較為失色，基數相對較低，預料金銀等高端消費品的理想銷情將有助推高今年零售銷售額。

該行指出，受惠人民幣走強、入境旅客增加、房地產市場回穩，加上減息推動股市上升及新股市場活躍所帶來的財富效應，今年香港的消費信心料進一步回升。主要零售類別預期將帶動增長，其中珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物有望升19%、服裝鞋履增長16%、藥物及化妝品上升11%、百貨公司增長10%。因應宏觀經濟影響一般滯後股市約6個月，下半年表現預料優於上半年，情況與2025年相似。

深化盛事經濟促旅客停留

鄭煥然又預期，內地旅客短暫留港的情況在短期內難以改變，但他們並非消費力不足，而是在消費時更着重情感價值，例如希望花費在可以透過社交媒體分享旅遊喜悅的事情上。事實上，去年香港舉辦多項大型精彩活動，該行建議特區政府進一步深化並拓展盛事經濟發展，加大力度支持舉辦大型體育活動、演唱會、展覽及國際會議，以吸引更多旅客並延長留港時間。同時，善用啟德體育園及啟德郵輪碼頭舉辦更多大型旗艦活動，進一步提升香港的國際形象，並鞏固其旅遊樞紐及會展之都的定位。

問及本港商舖結業潮今年會否有望放緩，鄭煥然回應指，該行未對此作出預測，但認為過去兩年的店舖結業潮大多出於個別品牌或大型企業的策略性調整，零售商藉此尋求租金更划算的舖位。不過，商舖租金已經歷近兩年回調，近期已有回穩跡象，反映市場情況開始改善。至於有內地品牌在香港經營後退場，他認為此現象同樣是品牌策略所致，預計今年結業的店舖將以小商店為主。

他又補充，IP聯乘、體驗式零售、綠色消費及情緒消費正成為零售新潮流。配合大數據驅動的個人化及會員計劃，這些策略將有助零售企業加強產品差異化，並提升與顧客的互動。同時，推動流動支付及「先買後付」選項，亦有助擴展客群和提高黏性。