撰文:黃敏碩
(王道資本及家族資產管理執行董事)
周大福(1929) 近期持續推進品牌轉型,同時優化產品組合及門店網絡,成功帶動各主要市場珠寶消費回升。集團緊貼消費者喜好轉變,持續推出具文化內涵與設計感標誌性產品系列,其中「故宮」系列」「傳福」和「傳喜」系列,秉承品牌致敬傳統、賦新當代理念,鞏固品牌與消費者間的情感連結,市場銷售反應理想。
此外集團亦把IP合作視為優化產品重要策略,例如與「黑神話:悟空」、CLOT及人氣漫畫系列「吉伊卡哇」推聯乘產品,藉此提升品牌吸引力,及拓展年輕客群。
集團透過開設高端門店重塑零售體驗,相繼於內地與香港優質零售地段,策略性地開設多家新店。另集團積極擴張海外為品牌轉型,並已於新加坡及泰國曼谷開設全新門店。集團將聚焦拓展東南亞、大洋洲、加拿大市場,未來兩年內將更擴展至包括中東在內的新市場,進一步提升品牌在全球的影響力,彰顯其重新定義全球奢侈品格局、宏揚中國文化與工藝的堅定決心。
另集團於2026年財政年度上半年(截至2025年9月底止6個月),針對旗下該高級珠寶系列,推出全新設計翡翠材質,並於內地主要城市啟動巡展,進一步深化與核心客戶聯繫,並提升集團在高級珠寶領域的知名度。
此外,集團上季零售值增長17.8% ,其中內地升16.9% ,直營店同店銷售增長提升至21.4% ,而加盟店同店銷售增長達26.3%。另集團上季於內地的同店銷售,優於管理層預期,市場相信未來毛利率能有所改善。同時集團亦將堅定落實五大策略方針,以「品牌轉型」、「優化產品」、「加速數字化進程」、「提升營運效率」及「強化人才培育」 為基礎,靈活回應新一代消費者多變的需求。
集團管理層亦上調全年展望,料零售值按年增長低至中單位數,同店銷售增長中至高個位數,毛利率或達31.5%至32.5% ,銷售及管理費用或維持在13% ,經營利潤率或達到約20%。同時管理層預期對沖虧損與2025財年的63億元人民幣相約,是基於對沖率為50%至55%及金價為每盎司4,500 美元。
至於門店關閉速度,預期將在2027財年放緩,並將重點放在高品質開店,約三分之二的新店將為自營店,主要位於二綫及以上城市。國際市場持續貢獻零售值,佔比約低單位數,管理層擬深化在東南亞的滲透,並於2027財年拓展至加拿大與澳洲。
綜合上綜,周大福中線前景看俏。
(筆者為證監會持牌人士,本人及/或有聯繫者沒有於以上發行人或新上市申請人擁有財務權益)
(題為編者所擬。文章為作者之個人意見,不代表本報立場)

評論(0)
0 / 255