3年成本翻千倍助行業進階 短劇人不戀「正紅」謀「長紅」

近年來，微短劇行業從「量」的狂飆邁向「質」的深耕。從信息流切片到完整敘事，從粗放拍攝到精細化製作，短劇製作人抱團共進，共同推動行業走向規範化與精品化。香港文匯報記者日前專訪西安卓淵影視文化傳媒有限公司（以下簡稱卓淵影視）與楓葉互動、網文作家公子衍等業內人士，解析短劇轉型之路。業內人士普遍認為，唯有以真誠敘事、優質製作與規範運營構築行業基石，才能實現短劇由「正紅」走向「長紅」。

●採：香港文匯報記者 胡永愛、李薇

2025年精品短劇的「出圈」，一度顛覆了大眾認知，《盛夏芬德拉》豆瓣評分8.3，電影級鏡頭語言與文藝化敘事打破行業套路；《家裏家外》主打川渝方言和年代質感，溫暖劇情引發全民共鳴；《好一個乖乖女》中女性覺醒情緒共鳴強烈，完成從乖乖女到女王的蛻變……

「短劇十級愛好者」小吳明顯感受到，無論是演員的演技、服裝道具置景，或者是劇情的合理性，短劇從2025年開始有了巨大的變化。作為觀眾，她總結為「演員表演越來越細膩了」「整部劇越來越精緻了」。與小吳一樣的短劇觀眾不知道的是，他們當前看到的這些優秀短劇，並不僅僅在呈現於幕前的這些，行業內為短劇精品化之路的努力早已開始，短劇從「狂飆」的高速增長走向了理性的精耕細作。

短劇最早的雛形始於網文切片廣告：七貓、番茄、起點等網文平台在宣傳時，會將熱門網文內容改編成情節誇張、節奏緊湊的短視頻進行投放，這些視頻雖製作簡陋，但憑借強衝突劇情吸引用戶點擊，進而引導受眾到網文平台訂閱付費。

卓淵影視曾經的主要業務便是聚焦於此類信息流廣告的拍攝及投放。總經理第五洋洋發現，這樣的片段在短視頻平台頗受歡迎，用戶對續集期待很高：「我們正是從切片的『潑天』流量看到了商機，2022年起果斷開始轉型做短劇。」

真正進入行業並非易事。卓淵影視從信息流廣告團隊轉型到短劇時，團隊所有的工作人員僅包括一位導演、一位攝像、一位場務、一位化妝師；有時導演還要兼職攝像，再加上主演4至5人，這已所有的工作人員了。

第五洋洋回憶，為節約成本，公司早期的所有同事均上陣客串過群眾演員。「現在同事們的一大樂趣，就是截圖我們參演的那些短劇，做成表情包發在公司群裏，這是每個人畢生難忘的經歷。」

當時，卓淵影視製作的短劇的單集成本僅1,000至1,500元（人民幣，下同）左右。僅經過三年半的發展，卓淵影視至今成本最高的一部短劇，單集已達180萬元，是成本最少時的逾千倍。

單集成本增加這麼多，源於第五洋洋帶領團隊對導演、演員、劇本、拍攝、場地、後期等全流程進行了提升。當時短劇行業尚處於「野蠻生長」期，「所以我們希望盡自己所能做出精品，推動行業整體向前發展。」

抱團推精品盼迎政策規範

短劇在內地最早聚集發展於兩個地方，一個是河南鄭州，另一個便是卓淵影視的所在地——陝西西安。西安作為歷史文化名城，「就地取材」的創作資源非常豐富，且成本相對較低。另外，自2005年起，陝西電視台推出一檔方言欄目劇《都市碎戲》，培養了一大批有能力的演員。

有了人，便成功了一大半。「再加上像我們這樣有信息流廣告經驗的公司，很快便能組一個班子，製作一部幾十集的短劇出來。」第五洋洋介紹，微短劇初期，一批和卓淵影視一樣轉型的信息流廣告企業在此聚集，產生了規模效應。

三年多的時間裏，卓淵影視「生產」出不少爆款。男頻短劇《九龍天帝》在24小時內充值達1,500萬元，累積播放量過億，頻頻登上DataEye（一家專注於數字化內容營銷的數據分析平台）的短劇熱力榜。

直至2023年初，微短劇行業並沒有被國家相關部門正式認可，屬於各自發展階段。陝西人特有的義氣，讓卓淵影視在內的這批企業並沒有成為相互惡性競爭的「散沙」，而是緊緊團結在一起。

「那時，我們西安這邊製作一部短劇的成本已經上升至50萬至80萬元了，高於行業平均值。我們自己墊錢，只為提高短劇的品質。」第五洋洋和其他企業負責人經常一起交流時，發現大家的想法很相似：越是在不被認可的情況下，越想把這件事做得更好，讓國家及市場看到、承認，進而推動法規政策出台，讓短劇行業能走得更遠更好。

如今，年產超500部短劇的卓淵影視已經打通了微短劇全鏈條，不僅有自己的導演、編劇、製片、後期與特效，還搭建了覆蓋面積約4.5萬平方米的實景影視文化產業園，簽約了110多個演員，自己把控短劇製作的每一個環節，推動短劇的精品化。「作為最早入行的製作公司，我們希望為短劇從『正紅』到『長紅』，貢獻一些自己的力量。」第五洋洋表示。