退休後新課堂 人生下半場再起步 精神文化消費成剛需 銀髮學潮引爆萬億藍海

當人們還以為老年人的朋友圈只會被兒孫照片佔據時，越來越多銀髮族的動態早已悄然「換了頻道」——唱歌的短視頻、跳舞的精彩切片，甚至是剪輯精美的旅行影像。學習，正成為不少老年人退休生活中的新日常。也正是因為感受到老年人的變化，越來越多教育機構開始將目光投向退休人群的學習與精神生活需求。目前內地包括昂立教育、新東方、尚德機構、興趣島、梨花教育等多家教培機構，紛紛發力布局銀髮教育，旨在用興趣課堂和情感陪伴的模式，來搶灘銀髮經濟萬億新藍海。

●文／圖：香港文匯報記者 孔雯瓊 上海報道

近日，香港文匯報記者以報名者身份走訪了位於上海寶山大華地區的「快樂公社」門店。2025年初，昂立教育啟動「快樂公社」項目，將其定位為面向銀髮群體的興趣教育平台，嘗試為退休後的生活提供另一種可能。門店老師介紹，這家門店於去年6月開業，起初只是試水，但很快便聚集起周邊一批「固定學員」。

小班教學 退休人士報名踴躍

課程安排從最初的每天三節，逐漸變得緊湊起來。如今，聲樂、舞蹈、瑜伽、樂器、外語、非遺手工等12門課程在一周內輪番展開。為了滿足學員「好學」的需求，門店甚至在周三下午額外加開了一節樂器課。老師笑稱：「有些學員比上班還準時。」記者發現這裏小班化教學的特點尤為明顯。門店老師告訴記者，課堂上，學員人數通常控制在6至10人之間，老師能夠逐一照顧每個人的節奏。遇到像華爾茲這樣對空間要求較高的課程，大家便「轉場」到附近的室內籃球場，換個更開闊的環境繼續練習。門店老師表示：「許多學員剛剛退休，時間安排反而比過去更充實。有人一周要來上七八節課，從早到晚排得滿滿當當。」

在收費方式上，「快樂公社」提供了多種選擇：既有399元的基礎月卡、1,980元的高階套餐，也可以按單項課程付費，比如198元的電吹管體驗課。學員可以根據自己的節奏，慢慢嘗試。

排滿的不是課程 是退休後社交

就在記者和門店老師交談的間隙，附近居住的一些學員前來問詢課程安排。記者看到很多都是打扮時髦的剛退休的銀髮族。其中一名55歲的王阿姨第一次走進「快樂公社」，是被鄰居「拉」來的。那天她原本只是陪着看看，結果在門口站了不到10分鐘，就報了聲樂課和走秀課。她的手機裏還多了一個「快樂公社學員群」，時不時有課程提醒和活動通知。

王阿姨去年剛退休。此前三十多年，她每天的時間都被上下班、照顧家人填滿。「一停下來，反而不知道該幹嘛。」她形容那段時間，早上醒得很早，卻找不到必須出門的理由。「快樂公社」給王阿姨更多的是「有事可做」，除了可以在這裏學習到才藝，更重要的是可以結識同齡人，可以坐在一起喝茶聊天，討論下次去哪兒City Walk，有時也交流各自的才藝學習進度，「有地方可去，有人等你。」王阿姨稱這種感覺很重要。在這裏，學習並不以成果為導向，更像是一種陪伴式的日常。有人為了學會一首歌反覆練習，有人只是為了按時出門、見見熟悉的面孔。對這些銀髮學員而言，這間開在住宅社區邊的小小課堂，正在悄然成為退休生活中最穩定的一部分。

課程範疇廣 包含外語文旅藝術

昂立的「快樂公社」並非唯一一家啟動老年興趣教育培訓的機構。新東方於2024年1月，在南京成立新東方老年大學，首批課程主要分為外語、文旅、藝術三個系列；華南地區K12教育龍頭公司卓越教育，同樣在2024年1月進軍銀髮產業；尚德機構更是憑着入局老年興趣教育完成轉型達成營收的提高；此外興趣島、梨花教育等早期布局銀髮教育的機構，已經完成從探索期向成長期的過渡，其商業模式在實踐中得到驗證。

教育部數據顯示，2022年是成人學歷教育的重要分水嶺。當年，全國高等教育自學考試學歷教育報考人次由上一年的625.78萬人次大幅下滑36%，降至398.41萬人次。自考人群規模大幅收縮，相關培訓市場亦逐步走向夕陽行業。

與之形成對比的是，銀髮群體的消費潛力正在快速釋放。工信部發布的《2025銀髮經濟白皮書》預計，至2025年，中國銀髮經濟整體市場規模將達15.8萬億元。中國人民大學一份學術報告指出，從家庭財富總量來看，現階段60歲至64歲的人口家庭財富擁有量最高，其次是55歲至59歲的人口。騰訊發布的《2024中老年興趣教育課程營銷指南》顯示，55.7%的中老年人群每月存在精神消費支出，其中約24%選擇老年大學或興趣培訓課程，精神文化消費正成為銀髮經濟中增長最快的細分賽道之一。