開封萬歲山等現象級IP領跑！河南文旅年收入破萬億

（記者 劉蕊 實習生 張媛媛 河南報道）記者從河南省政府新聞辦舉行的新聞發布會上了解到，2025年該省文旅市場持續向好，全年接待遊客11.09億人次，旅遊總收入達1.08萬億元（人民幣，下同），同比分別增長4.1%和5.0%。其中，入境遊客量達93.45萬人次，過夜入境遊客同比激增60.53%至83.67萬人次。河南省文化和旅遊廳黨組書記、廳長黃東升表示，以開封萬歲山武俠城、洛陽老君山、鄭州只有河南·戲劇幻城為代表的現象級文旅IP，成為拉動消費、提升品牌影響力的核心引擎，推動河南文旅經濟實現高質量增長。

現象級IP多點開花，構築文旅消費新增長極。開封萬歲山武俠城憑藉獨特的遊戲化體驗與高性價比運營，創下全年接待遊客2450萬人次、綜合營收12.5億元的佳績，兩項數據同比增幅分別高達148.32%和135.75%。該景區打破傳統觀光模式，以"讓遊客當武俠"為核心，每日上演超3000場實景演出，配套銀票任務系統、免費古裝租借等互動玩法，將遊客平均停留時間延長至8小時以上，更通過"1+N"門票模式聯動周邊景區，實現流量向城市消費的轉化，被譽為"更適合中國遊客的沉浸式文旅範本"。

洛陽老君山則以"自然景觀+文化營銷"雙輪驅動，全年綜合營收達12.26億元，省外遊客佔比超七成。景區精準把握年輕化消費趨勢，依託抖音等新媒體矩陣打造爆款話題，定位曝光量突破115億次，通過仙山花海節、山水漢服節、冰雪霧凇節等四季主題活動及"一元午餐"暖心營銷，實現從"網紅"到"長紅"的跨越，其營銷案例更獲國家文旅部表彰，成為山嶽型景區轉型標杆。

作為文化創新典範，鄭州只有河南·戲劇幻城以全景式沉浸式戲劇為核心，用56個特色空間與21個劇場承載中原文化記憶，全年觀劇人次持續攀升，更聯合河南博物院推出"麥田裏的博物館"等創新活動，推動文化與旅遊深度融合。該項目省外自發遊客佔比達90%，不少遊客將其作為探訪河南的第一站，帶動周邊文旅消費聯動增長，入選全國旅遊演藝精品名錄，成為展示中原文化的重要窗口。

政策紅利持續釋放，為文旅產業注入強勁動能。河南省通過召開全省文旅發展大會，構建全域協同推進格局，出台黃河古都群建設規劃、文旅消費促進措施等系列政策，省級財政發放1.3億元文旅消費券，聯動鄭州、洛陽等地追加9500萬元補貼，直接帶動消費近9億元。同時實施景區強基煥新計劃，全年新增8家省級旅遊度假區、16家4A級景區及57家等級民宿，大河村遺址博物館新館等一批新地標開放，進一步豐富優質供給。

在市場拓展方面，河南以"行走河南·讀懂中國"為核心品牌，舉辦牡丹文化節、清明文化節等特色活動，赴新加坡、韓國開展"歡樂春節·感知中原"等海外推廣活動17場，海外新媒體矩陣總瀏覽量近2億次。黃東升指出，未來將聚焦品牌化、鏈群化發展，強化區域聯動與文旅融合，壯大文旅新質生產力，加快構建現代文旅產業體系，推動文旅強省建設走深走實。