山南文旅抵港推介　藏港共拓旅遊新篇

1月7日，西藏山南市在尖沙咀梳士巴利花園活動平台舉辦「盛世邊疆·愛在山南」文旅推介會，同期啟動「藏源山南·光影記憶」攝影展。活動旨在向香港旅遊業界及市民全方位展示山南的自然風光、藏源文化及邊境旅遊資源，並推動兩地建立長期合作機制。現場舉行「西藏自治區山南市（香港）文旅營銷推廣中心」授牌儀式，標誌着山南在港設立首個官方推廣前哨，合作步入實質階段。

業界反響熱烈 積極籌謀產品上線

是次推介會吸引本港逾百家旅行社、文旅機構及媒體代表參與。香港中國旅遊協會理事長辛聰金致辭時表示，山南擁有「西藏第一」的歷史文化資源與世界級自然景觀，極具市場潛力，協會將鼓勵會員旅行社加快研發並上線山南主題產品，把握西藏旅遊高端化、深度化的市場趨勢。

多家本港旅行社代表在接受採訪時表示，以往西藏旅遊產品多集中於拉薩、林芝等地，今次了解到山南作為「藏文化之源」的獨特地位，以及G219國道沿線的邊境風情，將積極考慮設計包含雍布拉康、桑耶寺、羊卓雍措等景點的精品路線，預計今年第二季可推出市場。有專營高端訂製遊的業者更指，山南的徒步資源、非遺體驗與紅色戍邊文化，能滿足香港旅客追求特色、深度體驗的需求，已計劃組織首批攝影與文化考察團。

市民透過影像與互動 初探藏地風情

為期一周的「藏源山南·光影記憶」攝影展，展出50幅精選作品，從不同視角呈現山南的雪山聖湖、古寺人文與民俗生活。展場同步設有藏裝打卡、藏語教學及非遺手工體驗區，吸引不少市民駐足參與。帶同子女觀展的陳女士表示，以往對西藏的印象僅限於布達拉宮，透過展覽才認識到山南深厚的歷史與鮮活的民間文化，「有機會想親自去感受一下」。

山南市文旅局副局長次仁朗傑介紹，山南平均海拔約3700米，是西藏較宜人的適應性目的地，近年已建成包括澤當飯店、希爾頓歡朋等在內的品質酒店群，旅遊接待能力大幅提升。為吸引港澳客源，山南已推出系列扶持政策，包括對組織赴山南旅遊的旅行社給予資金獎勵，並將於2026年推出「旅遊包機包列宣傳季」等活動，降低出行門檻。

簽署合作備忘 共拓「藏源山南」品牌

會上，山南旅遊文化投資有限責任公司與香港中國旅行社有限公司簽署合作備忘錄，雙方約定在未來一年共同開發至少3條針對香港市場的主題旅遊線路，並透過中旅社的線上線下渠道進行重點推廣。香港中旅產品業務部總經理溫錦輝表示，將把山南產品納入年度主推目錄，並計劃於2026年組織業界考察團親赴山南踩線，深化產品策劃與服務對接。

是次活動為「西藏山南文旅粵港宣傳推廣周」的首站，隨後代表團將轉往廣州繼續推介。山南方面表示，期望以香港為窗口，不僅吸引更多港澳旅客親臨藏南，亦推動山南成為粵港澳大灣區旅客「進藏首站、深度首選」的目的地，持續促進兩地文化旅遊與經濟合作。