電商及直播電商監管新規出台 阿里一度挫4.2%

香港文匯報訊（記者 陳鍵行）國家市場監管總局和網信辦今日聯合發布《網絡交易平台規則監督管理辦法》，明確不得利用平台規則對平台內經營者的自主經營活動進行不合理限制，收取不合理費用、不合理的違約金或者損害賠償金，在同等交易條件下對消費者差異化定價等，以規範網絡平台競爭秩序。兩部門同日亦聯合發布《直播電商監督管理辦法》，禁止網絡主播進行虛假宣傳。相關規定將於2月生效。

受此影響，阿里巴巴（9988）股價一度下跌4.2%，快手（1024）、網易（9999）、騰訊（0700）、美團（3690）均跌超2%。

自2025年以來，內地加強對電商平台經營行為的監管，點名批評外貿大戰、「無條件退貨」等行為。外賣補貼及折扣戰侵蝕電商行業利潤。去年十一月，美團發布去年第二季度財報，當季經調整盈利同比大降89%，主要受「非理性競爭影響」。