全國首條微信禮物主題街區落地深圳　社交消費激活古城文旅新生態

（香港文匯網記者 郭若溪）12月27日，全國首條微信禮物主題街區在深圳南頭古城正式啟幕。作為「數字+文旅+商業」深度融合的創新實踐，街區以微信「藍包」送禮功能為核心，構建線上線下聯動的社交消費新場景，不僅讓遊客告別出遊「拎包煩惱」，更助力「南山好禮」區域品牌提質升級，為城市文旅消費注入新活力。

南頭古城兼具千年文脈與現代商業活力，2024年遊客接待量高達1276萬人次，是深圳名副其實的「歷史文化客廳」。此次主題街區的落地，巧妙串聯起古城文化底蘊與微信數字化能力：遊客在探訪明清街巷、感受歷史氣息的同時，可走進匯集文創、本土特色、預包裝食品的優質商戶，挑選融入西秦刺繡、甲馬文創等民藝元素的特色好物，或是顏值與風味兼具的花果茶、香薰蠟燭等精緻禮品。不同於傳統購物模式，消費者只需掃描商品「送禮碼」，即可通過微信藍包功能線上秒送禮物給親友，無需知曉對方地址，既保護隱私又省去物流繁瑣，讓「出遊選禮、即時分享」成為現實。

為讓社交消費場景真正落地，南山區聯合微信小店推出多重支持舉措：一方面為商戶建立標準化商品台賬，通過分層培訓助力掌握微信小店運營技能，引導開發「古城限定禮盒」，推動商戶從「賣商品」向「做社交禮物」轉型；另一方面藉助微信AI賦能優勢，可根據人群畫像智能推薦適配禮品、生成個性化送禮話術，讓推廣更具溫度，也為中小商戶開闢精準觸達消費者的新路徑。啟動儀式上，騰訊公司副總裁蔡光忠表示，微信小店將持續以數字化能力賦能商戶，讓優質商品通過社交鏈路觸達更廣闊市場；深圳萬通南頭城管理運營有限公司總經理黃楠則認為，此次合作是古城探索文旅商融合的重要實踐，將為消費升級注入新動力。

活動現場氛圍熱烈，全運會吉祥物「喜洋洋」「樂融融」與王者榮耀COSER組成的互動隊伍與遊客近距離互動，商戶市集、趣味遊戲等環節吸引大量市民駐足體驗。不少遊客表示，在古城逛特色店舖、用微信秒送禮物的模式新穎便捷，既感受到傳統文化的魅力，又體驗到數字消費的樂趣。

據悉，「南山好禮」區域品牌的打造，不僅推動南山特色商品迭代升級，更形成品牌虹吸效應，吸引多元業態商戶集群入駐。此次主題街區的落地，將進一步完善南頭古城文旅消費生態——既彌補了當地ATP級別賽事外的高端商業場景空缺，又以年底黃金時段銜接香港賽事，為國內外球員及遊客提供便捷消費選擇。