評論｜在推動國際傳播系統性變革中提升中華文明傳播力影響力

文/曲瑩璞

黨的二十屆四中全會通過的《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》強調，「提升中華文明傳播力影響力。完善國際傳播體制機制，創新傳播載體和方式，加強重點基地建設，增強主流媒體國際傳播能力，全面提升國際話語權，講好中國故事，展現可信、可愛、可敬的中國形象」。這充分彰顯了以習近平同志為核心的黨中央對進一步加強和改進國際傳播工作的高度重視。這一戰略部署為大力推進系統性變革，提升國際傳播效能，加快形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的傳播能力指明了前進方向。

增強推動國際傳播守正創新、提升中華文明傳播力影響力的責任感、使命感、緊迫感

在百年變局加速演進的國際形勢下，「十五五」謀篇開局，國際傳播工作在黨和國家事業發展中的全局性戰略性作用更加凸顯，迫切需要把握大局大勢，進一步創新對外話語體系，構建全媒體傳播格局，建設高素質隊伍，不斷提高國際影響力，更好介紹中國的發展理念、發展道路、發展成就，更好展示真實、立體、全面的中國，為促進中國和世界交流溝通作出新的貢獻。

把握「十五五」時期國際傳播工作的地位和作用。「十五五」時期是基本實現社會主義現代化夯實基礎、全面發力的關鍵時期，在基本實現社會主義現代化進程中具有承前啟後的重要地位。黨和國家各項事業將鞏固拓展優勢、破除瓶頸制約、補強短板弱項，在激烈國際競爭中贏得戰略主動，推動事關中國式現代化全局的戰略任務取得重大突破。國際傳播工作提質增效，事關強國建設、民族復興偉業，事關推動構建人類命運共同體，既是「十五五」時期全黨全國要共同完成好的重要任務，也為實現「十五五」時期各項目標更好提供外部輿論支持。我們要牢記「聯接中外、溝通世界」的職責，堅持守正創新，加強頂層設計，不斷提高塑造國家形象、影響國際輿論場、掌握國際話語權的能力和水平，努力為以中國式現代化全面推進強國建設、民族復興偉業貢獻媒體力量。

駕馭信息技術革命帶來的挑戰和機遇。當前，新一輪科技革命加速推進，信息革命的浪潮正在全世界掀起，文化和科技融合催生各類新業態、新應用、新載體、新平台，特別是生成式人工智能技術正深刻改變媒介的生產和傳播，我們原先熟悉的平台、方式、手段都面臨着變革，受眾的審美趣味、閱讀習慣、獲取信息的方式都在發生變化，與數智技術伴生的虛假信息等情況引起各界警惕。要在國際輿論場打贏認知戰、輿論戰，在智能傳播變局中「彎道超車」，必須用改革創新的方法去應變和自強。新技術新平台迅猛發展為提高國際話語權提供了歷史機遇。藉助人工智能驅動的跨語言內容生成、全球輿情分析、個性化分發，我們能夠以前所未有的效率和精度，將中國故事、中國聲音傳向世界各個角落，構建多渠道、立體式對外傳播格局，讓世界更廣泛系統深入地認識新時代中國和中國共產黨。

順應新征程上對外宣傳的「時」與「勢」。在錯綜複雜的國際形勢下，中國迎難而上、砥礪前行，續寫經濟快速發展和社會長期穩定兩大奇跡新篇章，為我們講好中國故事提供了豐富素材和充分底氣。同時，一些西方國家對中國媒體在全球發展的顯性、隱形阻撓也不斷升級加碼。總的看，中西輿論態勢對比，「時」與「勢」在我們這一邊，國際傳播工作正手握「一把好牌」。一方面，西方民主燈塔搖搖欲墜，西方主流媒體在重大問題上的「雙重標準」令其話語霸權加速衰落。另一方面，全球南方群體性崛起，中國推動高質量發展、高水平對外開放，中國方案、中國智慧受到國際社會廣泛關注和支持，境外民眾通過各類平台看到真實、立體、全面的中國。這些有利因素為我們在「十五五」時期不斷提升國際輿論影響力、引導力創造良好條件。

以自我革命精神加快推進系統性變革，奮力開創國際傳播工作新局面

黨的二十屆三中、四中全會對主流媒體系統性變革作出戰略部署。我們要持續把學習宣傳貫徹黨的二十大和二十屆歷次全會精神與落實習近平文化思想結合起來，把四中全會科學擘畫的未來五年發展藍圖與自身發展結合起來，以破釜沉舟的決心創新突破，以繡花功夫銳意改革，聚焦「深度融合、數智驅動、生態運營」，持續完善國際傳播體制機制，打破體制桎梏、重塑傳播格局，錨定目標、「挂圖作戰」，着力打造大國外宣重器。

一是加快構建更有效力的國際傳播體系，全面提升國際話語權。

構建對外話語和敘事體系。堅持把習近平新時代中國特色社會主義思想作為開展國際傳播工作的核心思想資源。深入實施「領航工程」，強化打造「第一頻道」，通過「核心觀」「研習路」「暖風習習」等欄目，濃墨重彩展現習近平總書記的思想偉力和領袖魅力。緊跟習近平總書記高訪足跡，持續在到訪國出版《高訪專刊》，精準覆蓋當地重點場所，有效影響「有影響力的人」。建強習近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播協作機制，加強與中央、地方有關研究機構合作，不斷提高學理化闡釋、國際化表達水平，對外講好中國共產黨治國理政的故事，展現好中國式現代化的壯美畫卷。

創新國際傳播體制機制。重塑全媒體傳播體系和生產機制，建設全媒體指揮中心，打造內容指揮、生產和傳播系統能力，細化「第一頻道」以及國內、經濟、評論、國際、文化、青年等頻道運行機制，推進內容一體化生產、技術一體化支撐、經營一體化統籌。深化「項目團隊+工作室」工作機制，打破部門、渠道、平台、人員壁壘，暢通資源流動。以技術創新和傳播方式變革重塑生產方式、傳播模式，持續釋放全媒體生產效能。完善產學研用協同創新體系，統籌推進算力基礎體系建設，深化數據資源分類分級開發，形成權威的國際傳播多語種主流價值語料與知識資源庫。

加強國際傳播規律研究。不斷改進文風，精研講故事的藝術和呈現方式，讓內容產品有靈魂、有文化、有情懷、有銳氣，增強國際傳播的親和力和實效性。加強區域國別研究和傳播效果研究，深入了解對象國歷史文化和社會現實，進一步增強多語種傳播能力，貼近不同區域、不同國家、不同平台、不同受眾群體開展精準傳播，用事實說服人、情感感染人、道理影響人，做到貼近中國實際、貼近國際關切、貼近國外受眾，不斷提升國際傳播效能。

二是深化文明交流互鑒，以文載道、以文傳聲。

完善人文交流機制。整合匯聚境內外人脈資源，發揮全媒體國際傳播品牌優勢，鞏固拓展亞洲新聞聯盟、南亞東南亞媒體聯盟和130餘家海外主流媒體「朋友圈」，廣泛開展形式多樣的國際人文交流合作，持續辦好新時代大講堂、RCEP區域發展媒體智庫論壇、全球戰略對話、文化遺產保護論壇等一系列活動。建好「一帶一路」語言教育文化組織聯盟，以語言為紐帶，促進中外民心相通。通過「一帶一路」青少年英語演講比賽、「世界學生匯」等活動搭建高層次全球「Z世代」交流平台。

創作優秀文化產品。強化用文化同世界對話的理念，精心打造「文明中國」「璀璨非遺」「一城一街」「一城一味」等融媒專欄，強化數字員工元曦「中華文明探源者」和「文化記者」的形象，充分展現好中華文化的永久魅力和時代風采。辦好「海外手記」「觀潮」等專欄，講述中國記者眼中的全球文化脈動和各國民生百態。善用文化文明的力量，探索「中外深度協作+學術技術雙賦能」模式，推出更多兼具思想深度、人文溫度與傳播廣度的精品力作。

打造文旅服務平台。深化文化和科技融合，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，重構「組織—用戶—平台」動態關係鏈條，匯聚文化類內容、傳播、運營等優質資源，組建專業團隊，升級中國對外政務信息服務平台，建設「遊在中國」「購在中國」等對外智能服務平台，實現從新聞信息提供者向社會生活連接者、服務者的轉變。特別是探索借力社外優質力量，整合技術、流量、渠道資源，構建文旅產業協同生態，讓境外人士來華旅遊更便利、更深入，拓展「好感傳遞」。

三是拓展「新聞+」模式，完善多渠道、立體式對外傳播格局。

創新傳播載體和方式。加強自主可控傳播平台建設，充分用好新興媒體，分眾化、個性化運營海內外社交媒體主賬號和垂類賬號，全面推進多語種和特色賬號矩陣建設。依託生成式人工智能、虛擬現實、元宇宙等新技術，孵化、建設和運營更多細分領域智能體、數字博物館、雲展廳、互動內容產品、NFT數字藏品等，拓展「數智傳播」，讓受眾「看得到、容易懂、願意傳」。特別是強化打造中華文化精神標識傳播平台、中華文化英文知識庫，為全球受眾提供可沉浸、可交互、可分享的文化體驗空間和資源共享服務。支持相關部門和地區打造各類IP，更好地「走出去」在海外落地。

賦能「大外宣」格局建設。充分發揮積澱40餘年的國際傳播專業優勢，積極聯動部委、地方、媒體、智庫、企業、高校等多元主體，更好實現「對外宣傳」和「公共外交」相互借重、「人際傳播」與「大眾傳播」同頻共振。完善「新聞+政務服務商務」的運營模式，以中國日報資源為地方外宣賦能和增值，支持國際傳播重點基地建設，助力各地完善多語種國際服務門戶和矩陣；通過互動話題、直播連線等多種形式增強與用戶的平台共創，加快構建可持續、差異化的國際傳播媒體服務生態體系。

培育高素質國際傳播隊伍。完善報社人才培養管理體系，強化面向國內外一線實踐鍛煉和知內知外能力養成，加快培養一支有更強戰鬥力的高素質、專業化國際傳播人才隊伍。構建適應全媒體生產傳播的績效考核體系，從「生產導向」轉向「傳播導向+創新導向」，鼓勵引導記者編輯探索新形態、新賽道。實施外籍引才育才工程。協助地方和部門培育對外傳播人才，助力營造各地區各部門人才輩出的生動局面。此外，要加強國際人脈建設，下大力氣運營拓展高端撰稿人隊伍，特別是國際政要、知名專家學者、行業領袖，在全球更好「借嘴」傳播涉華客觀、理性、正義之聲。

變革蘊含機遇，時代呼喚擔當。新時代的中國站在歷史正確的一邊，站在人類文明進步的一邊，承繼五千多年中華文明而煥發光彩，並以自身發展更好地促進世界和平與發展，中華民族偉大復興勢不可擋。面對新征程上風高浪急甚至驚濤駭浪的重大考驗，作為新時代的國際傳播者，我們要更加緊密地團結在以習近平同志為核心的黨中央周圍，以習近平文化思想為引領，以改革創新為動力，以歷史主動精神克難關、戰風險、迎挑戰，敢於鬥爭、善於鬥爭，讓國際社會更好地了解中華文明和中華民族，共同踐行共建「一帶一路」倡議、「四大全球倡議」等重大倡議，為推動建設更加美好的世界、構建人類命運共同體作出新的更大貢獻。

（作者係中國日報社社長兼總編輯）