外地觀眾佔六成 文創IP有潛質

吳志華表示，香港故宮館開幕以來，在觀眾構成上逐漸達到較為平衡和理想的比例，以「古埃及文明大展─埃及博物館珍藏」為例，自11月20日開展至今，已累積約7.6萬入場人次，其中本地觀眾佔四成，內地觀眾與國際觀眾各佔約三成。他透露，除了引入展覽，香港故宮館亦注重「走出去」，例如早前於首都博物館及上海「張園」辦展，皆反響熱烈，而早前博物館亦專程前往大灣區路演推廣，於佛山便售出150個會籍，反映內地觀眾對香港故宮館關注度日漸升高。

從獨特性來說，香港故宮館的策展、陳展向來可圈可點，將文物的故事講得惟妙惟肖。王伊悠分享道，除策展的研究深度及廣度外，展覽設計背後亦有無數講究：展櫃設計涉及空間想像，音樂設計講究品質與品位，展覽標籤、主視覺設計等則展現平面設計功力……所有元素加在一起，形成觀眾的綜合體驗。藉由不同展覽的演練、各環節的高標準運作，王伊悠表示，亦是希望帶動香港博物館的專業化程度提升。

這次埃及大展，亦成功推動香港故宮館在文創IP的打造上再進一步。1.8萬個盲盒公仔上架後迅速售罄，法老貓咪更是「一貓難求」。香港故宮館副館長袁貺霖介紹道，此次文創周邊商品的設計團隊堅持獨特性與高品質，例如法老貓咪公仔每個部件都精益求精，連頭巾亦請來「羅氏針織」專門製作。「大家不僅覺得造型cute，摸上手亦覺得質感十分好。」他表示，文創商品上架前曾作內部員工試購，大家「身體很誠實」，爭相購買，「當時便知道反響會好，但沒有想到那麼火爆。」好消息是，新貨將很快補上，下周將有售。

吳志華表示，香港故宮館以往對於發展文創商品持較謹慎態度，這次的經驗則展現出文創IP對打造博物館品牌的助力，尤其是高質素的文創產品具有很好的發展潛力。他透露團隊亦在思索未來可否設計博物館吉祥物，讓其與每個展覽cross-over出新的精品。