央視2026年「大春晚季」版權文創產品發布 版權創意生態合作計劃啟動

12月18日，中央廣播電視總台2026年「大春晚季」版權文創合作暨馬年春晚吉祥物發布活動在北京舉行。中央廣播電視總台編務會議成員彭健明出席，並與嘉賓共同發布2026年「大春晚季」版權文創產品、啟動總台「百人千創」版權創意生態合作計劃。

彭健明在致辭中表示，作為國家文化傳播主陣地，中央廣播電視總台始終堅持守正創新，不斷推動優質內容資源向產業成果轉化，推動文化表達向現實場景延展。春晚是最具國民情感溫度與全球傳播力的內容IP。總台系統推進「大春晚季」品牌建設，力求打通從節目內容到平台體系、從傳播影響到產業轉化的完整路徑。今天發布的馬年春晚吉祥物涵蓋文創產品、節日禮盒、IP授權等多元內容，構建起可迭代的春晚產品體系。未來，總台將持續推進「大春晚季」的平台共建、產品矩陣與地方聯動，歡迎更多合作夥伴加入，一同打造覆蓋全年的節日文化創新體系，共同為中國傳統文化的時代化表達注入更豐富的想像力與創造力。

中央廣播電視總台文藝節目中心副召集人于蕾介紹了總台馬年春晚吉祥物的設計理念。參與設計的四個團隊代表現場分享了創作故事，並為大家送上「騏驥馳騁」的新春祝福。

春晚吉祥物由四匹駿馬組成，分別取名為「騏騏」「驥驥」「馳馳」「騁騁」，與晚會主題「騏驥馳騁 勢不可擋」一脈相承。其設計靈感來源於中國不同時期馬的經典形象，包括西周盠駒尊、漢代銅奔馬、唐代三花馬以及地球上唯一現存的野生馬種——普氏野馬。四匹駿馬靈動可愛、意氣風發，既彰顯傳統文化韻味，又傳遞出昂揚奮發的時代氣象。

現場發布了「總台文創·大師系列」聯名產品。該系列專注與中國美術、工藝、設計等領域的大師合作，將中華優秀傳統文化與當代藝術語言深度結合，打造兼具文化內涵、藝術價值與收藏價值的國家級文化IP。本次發布的「夢幻樂園」文創產品、「寶駿迎福」春碗和春盤等，將千年藝術、非遺匠心與大師筆墨注入當代設計，把藝術精華轉為日常精品，讓傳統之美融入萬家生活。

總台2026年「大春晚季」文創產品同日發布。產品品類包括春碗、春盤、春聯、非遺陶瓷、擺件、玩偶、圍巾、紀念封明信片套裝、飲品、農產品等，覆蓋生活消費等多元場景，激發文化市場的新活力。

活動上，總台相關下屬公司與中石油、中國郵政、北京工美、貴州省農業農村廳、深鐵商業、國瓷永豐源、淄博華光國瓷、平定瑩玉、應國實業、萬事利絲綢、海南莫比星程、雲棲博悟、西子絲坊、拍信集團、貴人鳥、中石化易捷義烏分公司、吳江遊禮、蕪湖馬騎頓、松盛日新、嘉美樂、詩詞人生、陝西華清文創、雲南七彩校園、騰越工匠、優果文化、國道黃金、殼子特玩、茂名正當時等簽署了總台2026年「大春晚季」版權文創合作協議，共同推動總台春晚IP的多維開發。

12家地方文旅單位成為總台文創文旅項目戰略合作夥伴。總台將攜手深圳市地鐵商業管理有限公司、文昌國際航天城管理局、東莞文旅有限公司、泉州市鯉城區文化體育和旅遊局、汕頭市旅遊投資有限公司、廣州白雲機場、梁溪文旅集團、無錫梅裏古鎮、敦煌文旅集團有限公司、紹興市上虞一江兩岸文旅發展有限公司、哈爾濱市博物館、無錫太湖黿頭渚旅遊集團有限公司等單位，進一步探索「文創+文旅」的合作模式，激活文化資源、優化旅遊體驗，推動產業價值和地方經濟增長。

活動現場還推介了「總台文創」文化數字資產合作項目。總台文創將與浙江省文化產業投資集團通過「數字資產+實體賦能」的方式打造新玩法、新場景，為受眾帶來數字虛擬文化新體驗。

中國國際電視總公司董事長姜海清、浙江省文化產業投資集團總經理蔣國興，以及中央廣播電視總台相關部門負責人，版權、文旅、工藝品製造、文創品牌、零售渠道等相關機構和企業代表參加活動。