【話你知】流量是注意力經濟的網絡延伸

1978 年獲得諾貝爾經濟學獎的美國著名經濟學家赫伯特·西蒙，在1970年代提出過一個重要觀點： 「在一個資訊極大豐富的世界中，真正稀缺的不是資訊，而是人類的注意力。」他認為，隨着資訊爆炸，人類的認知處理能力有限，因此「注意力」成為一種稀缺資源。這一觀點為後來「注意力經濟」的提出奠定了理論基礎。

2001年美國知名學者托馬斯·達文波特與約翰·C·貝克合著《注意力經濟》一書，首次將「注意力」明確定義為互聯網時代的核心資源。他們指出：在資訊過剩的環境下，企業和媒體的競爭焦點不再是「提供資訊」，而是「爭奪注意力」。注意力像貨幣一樣，可以被分配、交易和轉化為經濟價值。此令「注意力經濟」成為一個獨立的研究和商業概念。

中文語境中的網絡「流量」，便是注意力經濟的數字化表現。網絡平台的點擊量、瀏覽量、轉發量，無一不是其量化指標。流量愈大，意味着愈多注意力被集中，進而可以轉化為廣告收益、消費行為或社會影響力。