調查：逾七成亞企看好年末節日銷售

香港文匯報訊（記者 黃安琪）香港出口連續20個月增長，貿易大環境改善，快遞運輸公司FedEx昨日發布的一項調查結果同樣顯示環球市場氣氛非常樂觀。該調查中，逾70%亞太區企業與超過80%歐洲企業預期今年節日銷售業績將比去年更佳。其中，亞太區企業已着手準備迎接歐洲在年末購物旺季（包括Black Friday「黑色星期五」及聖誕節等）的大量跨境運輸需求，許多企業更早於9月便展開籌備工作。

該調查於9月進行，涵蓋亞太區13個市場（包括香港）的850間中小型企業及850名消費者，及歐洲9個市場逾1,200間中小企。 調查主要探討企業對節日旺季的期望，並指出消費者的購物偏好與關注點。

FedEx亞太區市場行銷和客戶體驗高級副總裁Salil Chari表示，亞太區節日旺季不僅涵蓋聖誕節，更延伸至農曆新年，由此形成全球最具活力的跨境商務窗口之一。隨着電商在亞太區與歐洲蓬勃發展，電商零售商正積極準備以實現最高銷售額。

電商購物節對需求至關重要

跨境電商與大型網上購物節持續推動市場需求的增長。今年，88%亞太區消費者計劃在網上進行至少四分之一的節日購物，其中53%消費者表示將較去年增加網購活動。「雙11」、「黑色星期五」、「網購星期一」等大型網購活動極具影響力，有83%的亞洲消費者將這些活動納入節日購物計劃中。中小企也因此調整策略，91%的亞太區企業和83%的歐洲企業認為電商購物節對於把握季節性需求至關重要。

儘管亞太區消費者對歐洲商品需求旺盛，但更豐富的產品選擇、具競爭力的配送速度與成本仍是首要考量。近九成亞太區消費者表示，高效的物流服務是在網上選購節日禮物時的關鍵要素。 超過半數亞太區消費者表示，降低運費（53%）與加快配送速度（50%）將提高他們向歐洲賣家購物的意慾。