「不止於運動」！十五運會「溢出效應」凸顯　多維度觀察「賽事+」釋放消費熱力

第十五屆全運會期間，粵港澳大灣區的旅遊市場熱度迅速攀升。廣州市內多個景區「上新」特色主題活動，同時推出系列優惠活動，掀起「跟着賽事去旅行」的文旅消費熱潮。

馬駿是第十五屆全運會的一名工作人員，在休息期間，妻子帶着放秋假的孩子來到廣州跟他團聚，第一站他們就來到廣州長隆野生動物世界。在全運會期間，廣州很多景區都推出了全運會註冊運動員、教練員、裁判等憑身份證原件及工作證免費入園，現場觀賽觀眾憑身份證原件及賽事憑證購票享折扣優惠等活動。

據了解，在本屆全運會期間，廣州各大主題公園景區融合體育精神、生態文化等元素，推出形式多樣的主題活動。同時，廣州還推出近百萬張免費及優惠門票，掀起「體育+文旅」消費熱潮。

為了承接市民的觀賽旅遊需求，十五運會和殘特奧會旅行社類門票官方代理機構還推出了「跟着賽事去旅行」系列旅遊產品，行程融合大灣區城市地標、文化體驗和嶺南特色餐飲等元素。

十五運會和殘特奧會旅行社類門票官方代理機構品牌部經理官鍵介紹，增加像非遺點心餐，另外遊客還能在珠江夜遊船上，一邊看粵劇一邊品嘗特色美食。包括武術文化、粵菜文化都會融入到觀賽旅遊線路中。最遠的訂單是在新疆購買旅遊產品到澳門觀看乒乓球比賽的。

全運會賽事全面拉動辦賽城市的文旅消費。數據顯示，全運會期間，各地前往廣州、深圳和珠海等地機票預訂量同比增長26%。作為承接全運會賽事項目最多的賽區城市，廣州景區門票和酒店民宿訂單大增，帶動廣州文旅消費整體同比增長20%。

廣東深圳：拓展「賽事+」模式 消費流量變增量

「一張比賽門票，帶火一座城」。在第十五屆全運會期間，深圳憑藉「票根經濟」與2800多款官方特許商品，把「賽事流量」迅速轉化為「文旅增量」。

下午6時，在深圳南山區的一家十五運會和殘特奧會特許商品零售店，店裏店外已經排起了長隊。

截至目前，本屆全運會已開發了2800多款特許商品。據了解，一些熱門產品即使每天補貨，還是供不應求。

結合「體育+嶺南文化」的醒獅公仔基本處於斷貨狀態，全運會吉祥物「喜洋洋」「樂融融」的盲盒更是有多少賣多少。

廣東深圳南山某十五運會和殘特奧會特許商品零售店經理吳海燕介紹，現在盲盒比較火爆，有很多款只能限購，以前還有很多人是買一整套，現在基本上都限購一個。在非常缺貨的情況下，營業額也比全運會開幕前要高出大概十倍以上。

全運會賽事也給舉辦城市帶來了巨大客流。一張比賽門票票根，正成為撬動深圳文旅消費的有力槓桿，將觀眾從體育館的座位席，無縫引導至城市的每一個活力角落。

據了解，在本屆全運會期間，深圳各區推出文旅消費券，疊加平台補貼和商戶優惠，將票根、機票、訂單轉化為「福利券」，形成全方位的消費閉環。

廣東省深圳市文化廣電旅遊體育局旅遊推廣處處長張琦介紹，很多來自港澳的遊客和體育愛好者來到深圳又觀賽又消費。據統計，全運會周期內，服務人次將超過660萬，酒店、門票的消費均超過10%的增長，用車的人次和消費金額超30%的增長。

（來源：央視新聞）