（香港文匯網記者 張帆）由中國玩具和嬰童用品協會（以下簡稱「中國玩協」）主辦的第二十三屆CTE中國玩具展&潮玩展、第十八屆CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展和CPE中國幼教展（以下簡稱「中國玩協四展」）暨CLE上海IP品質生活節、CKE品質育兒生活節正在上海熱展。來自全球41個國家和地區、30大集群化產區的2629家展商，11個境外展團組團參展，攜5426個品牌、超2600個全球正版IP集中亮相。今年前三季度，我國貨物貿易進出口實現連續8年增長，出口總額33.61萬億元，增長7.1%。其中，節日用品、玩偶和動物造型玩具的出口總額超過500億元，銷往全球200多個國家和地區。而在本次的展會上，海外客商仍然表現出對中國市場和中國產品的強烈熱情。有的提前布局，有的爭相採購中國智造。正如長居上海的華特迪士尼公司大中華區及韓國消費品部副總裁及總經理林麗真說的那樣，「玩具⾏業正迎來⼀個新階段，我們對未來充滿信心。」
海外展商提前布局中國市場
來自主辦方最新的統計數據，今年四展迎來境外展商規模和數量的跨越式增長，其中玩具&潮玩展上升14%，嬰童用品展同比增長36%，CLE中國授權展表現尤為亮眼，同比增長65%，境外展團數量也同比增長22.2%。其中，還有來自41個國家和地區的頭部品牌亮相，將上海作為新品首發地。
記者在現場看到，有不少品牌在展會上提前布局中國市場。
「頭部品牌」華特 迪士尼（中國）有限公司以「玩出『瘋』頭」為主題，展出超過 1500 款來⾃近 150家玩具品類授權合作夥伴的產品，涵蓋迪⼠尼旗下各⼤品牌⼈物故事系列。為了鞏固品牌的市場地位和吸引力，迪士尼亦作了提前布局，在產品開發上，也與中國文化更深度結合。
距《瘋狂動物城2》在中國內地上映還有一段時間，但相關合作和新產品已經問世。迪士尼中國方面介紹，今年以來已經與各⼤授權商合作陸續推出 2000 多款瘋狂動物城主題授權產品，其中包括不少即將在電影中亮相的新角色。開發上還充分考慮中國市場熱點，如與泡泡瑪特合作開發玩偶。還新推出了有解壓、陪伴功能的玩具滿足成人需求。現場最奪人眼球的，應該是以兔子朱迪形象開發的家庭下棋機器人，通過擺放不同指令的卡⽚引導機器⼈拾取，即可完成「機器⼈跳舞、抓娃娃、作曲」等⼗餘項任務。通過語⾳互動、機械臂擺棋、畫⾯引導的「⼿眼腦」交互，可以與朱迪通過中國象棋對弈互動。其他的還有⽑絨玩偶、公仔盲盒，與AI技術相結合的機器人等等。
華特迪士尼公司大中華區及韓國消費品部副總裁及總經理林麗真介紹，未來，迪士尼還將持續深化與本⼟品牌的合作。通過迪⼠尼⼴受歡迎的故事內容和⼈物形象，幫助他們拓展海外市場。當下，玩具已經是沒有年齡限制的產品，還可以融入生活方方面面，包括時尚、美食、家居等等。迪士尼也會充分考慮消費者需求，並以創新為本，開發出更多新產品，讓「玩」變得更有沉浸感，融合娛樂性和創造⼒的同時，也有益不同年齡消費者的發展。
「中國智造」廣受歡迎
關稅糾紛影響下，玩具出口也不可避免遭遇困難，但今年CTE中國玩具展&潮玩展外銷型展商同比增長50%，嬰童用品展同比增46%，展現出中國內地廠商無懼關稅挑戰，積極「走出去」的信心。很多展商不約而同選擇在開拓內需市場的同時，增加產品的「智造」成分。
來自廣州展商「萌趣」就展示了多個設計獨特、玩法創新的系列產品。作為中國玩具行業成功出海的公司之一，萌趣的產品覆蓋了歐美、中東和東南亞等主要海外市場。負責人介紹，為盡量減少中美關稅戰的衝擊，公司正努力拓展非美市場，同時採取了提前出口的策略。
很多傳統中國文化IP也集中亮相吸引了海外買家注意：百年故宮博物院領銜，中國國家博物館、三星堆博物館、敦煌研究院、西安博物院，乃至大熊貓保護研究中心，都紛紛亮出自己的代表性IP和產品，引得不少買家和觀眾現場試玩，或是合影留念。
中國「可愛力量」潛力大
記者還了解到，本年度的展會還吸引了約萬名海外買家從世界各地紛至沓來，為外貿出口再增利好預期。其中，中國原創IP的不少潮玩產品，包括盲盒公仔、模型手辦等正成為海外市場新寵。立陶宛、塞爾維亞、新西蘭、印度尼西亞，多名海外買家都把「潮玩」列入了自己的採購清單。他們介紹，近年來傳統的兒童玩具在當地市場增長乏力，反而是成年人喜愛的公仔、手辦愈發流行，特別是一些中國原創IP，在年輕群體中的熱度非常高：「中國潮玩有一種可愛的力量。」
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