（香港文匯網記者 郭若溪）近日，電商平台拼多多發布《新質供給一周年發展報告》（以下簡稱《報告》）。數據顯示，「新質供給」政策落地一年來，產業帶商家數量快速增長，其中，95後商家數量同比增長31%，00後商家數量同比增長44%。優質產品、新質產品不斷湧現，相關產品SKU數同比增長超五成，「千億扶持」推動供需兩側高質量發展，多方共贏生態逐步成型。
政策升級：從百億到千億，全鏈路賦能商家
去年8月，拼多多推出「新質商家扶持計劃」，初期投入百億資源，從產品、營銷、供應鏈等維度助力產業帶頭部商家轉型。同期推出的「百億減免」政策，通過技術服務費減免、推廣服務費退返等，為千萬商家節省超百億經營成本，僅推廣服務費退返就超百億。
今年2月，政策升級為「千億扶持」，資源投入提至千億級，覆蓋範圍從頭部商家擴至中小商家。平台組建「新質供給」專項團隊，深入平湖箱包、晉江零食等上百個產業帶，結合多多視頻、店舖黑標等工具，幫助商家孵化新質商品、打造新質品牌，破解同質化競爭難題。
「我們堅持長期主義，把資源用在提升用戶體驗、促進產業升級上。」拼多多集團執行董事、聯席CEO趙佳臻表示，「新質供給」旨在推動產業帶高質量發展，滿足消費者多元化需求。
00後成主力 廠二代引品牌升級
《報告》顯示，95後產業帶商家數量同比增長31%，00後增長44%，年輕群體逐步成為製造業「主力軍」。年輕商家善用視頻工具洞察趨勢，多採用合夥制擴大規模。
廣東佛山98後商家聶康鳴，借助多多視頻捕捉漢服熱潮推出童裝漢服，年銷量突破8萬件，帶動當地「原創漢服」熱潮，還新建工廠將年銷售額提至3000萬元。
「廠二代」群體加速接班，他們多為本科及以上學歷，部分有海外背景，希望打破「低毛利貼牌模式」，轉向「高利潤品牌模式」。福建晉江金冠集團，在95後「接班人」吳燦星主導下，借拼多多觸達年輕消費者，單店年銷破700萬元，還研發無糖零食等新品，從「喜糖專家」轉型為「休閒零食品牌」。
「千億扶持」推動下，產業帶創新動能凸顯。河北安新縣鞋企曾靠代工低價競爭，平台加大碳板跑鞋流量扶持後，商家單店月銷破百萬元，現正研發乒乓球鞋等細分品類。浙江永康通過流程優化縮短電子秤生產周期，還推出多空間早餐鍋等新品，誕生「伊之福」等新質品牌。
消費端同樣旺盛，日用百貨、運動鞋服等類目訂單爆發，西部寵物用品、潮玩周邊等訂單增超五成。潮玩收納盒日銷逼近萬單，情緒測試糖復購率較常規軟糖高2-3倍，成Z世代社交神器。
拼多多「電商西進」政策免除西部部分地區物流中轉費，降低物流成本。同時，寧夏金河乳業借「新質供給」推出國潮限定款牛奶，在北上廣白領中復購率達42%，從區域品牌升級為全國品牌。
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