沃爾瑪社區店深圳規模化布局　「小精近」 模式補位全渠道生態

（香港文匯網記者 郭若溪）9月13日，沃爾瑪深圳第四家社區店將落地寶安萬達廣場。作為沃爾瑪業態全渠道布局的重要組成部分，社區店以「小、精、近」（小面積、精選高質價比商品、貼近社區）的核心特質，為城市大眾中產顧客打造「家門口的好生活」。記者提前探店獲悉，在經過測試驗證與迭代升級後，沃爾瑪社區店已在深圳進入規模化落地階段，也標誌着沃爾瑪「提供全渠道便捷服務」的戰略邁入了精細化、深耕化階段。

沃爾瑪中國高級副總裁兼沃爾瑪門店首席採購官祝駿表示，沃爾瑪致力於成為最受信任的全渠道首選購物目的地。社區店作為沃爾瑪全渠道矩陣的重要一環，承載着我們對於社區零售模式的全新探索，不僅通過加密門店網絡擴大服務範圍，也與沃爾瑪大店及電商業務形成戰略互補。

自有品牌「沃集鮮」新品迭出

近幾年，沃爾瑪持續專注升級轉型，明確以大眾城市中產家庭及單身人群為核心顧客群體，並圍繞他們的真實需求，確立了「提供高品質生鮮和食品、精選快消和非食商品；穩定的天天平價和全渠道便捷服務」為核心的三大戰略方向。秉持「立足社區、極致便利」的初衷，社區店提出「10分鐘步行生活圈」概念，通過「約500平米主力店型、聚焦一日五餐高質價比商品」模型，精準匹配城市高密度社區生活形態。

沃爾瑪社區店提供約2000款精選商品，涵蓋烘焙、生鮮、熟食、速食、零食飲料等餐食，以及部分高頻的非食和日用品，滿足顧客日常生活中核心的消費需求，其中幾百款沃爾瑪自有品牌「沃集鮮」的商品更是以高品質、高價值感成為社區店的亮點。「沃集鮮」堅持三大開發原則：以乾淨配料和高標準食品安全構築品質基石；與頭部品牌深度共創，確保品質和供應的穩定性；通過端到端提效實現極致質價比。

加碼近場布局 為全渠道矩陣注入新動力

據介紹，「天天平價EDLP (Every Day Low Prices) 是沃爾瑪始終踐行的核心策略。一方面，「沃集鮮」通過源頭直採、規模化優勢、全鏈路提效、商品定製化等方式，甄選全球優選產地的地標性產品，在品質優先的基礎上，實現線上線下全渠道長期穩定低價。另一方面，沃爾瑪與頭部品牌深度合作，例如佳潔士、君樂寶、蒙牛、伊利等，通過精簡SKU、整合供應鏈提升效率等方式，最終實現極致的質價比。

社區店是沃爾瑪「以實體門店為核心的全渠道矩陣」整盤布局中重要一環，與大店和電商平台優勢互補、協同合作，讓沃爾瑪能夠更精準地滿足同一核心客群在不同時段、不同場景下的多元需求。 大店主打「慢逛」一站式購物，提供豐富的快消、非食和尋寶體驗；社區店憑藉「小、精、近」優勢，深耕社區，成為了日常即時補給的「快購」首選；電商平台則通過「最快30分鐘達」的極速達、覆蓋更多區域的準時達、全城配、全國配以及供應商直接配送等靈活多樣的履約方式，不斷提升履約範圍和時效性。