據每日經濟新聞網綜合報道,26日午間五糧液官宣,五糧液·一見傾心正式上市,已在京東、天貓、唯品會、抖音官方旗艦店全平台開啟預售,並同步官宣產品全球代言人為鄧紫棋。五糧液·一見傾心是五糧液推出的低度白酒產品,酒精度29度。官方旗艦店數據顯示,該產品定價399元/瓶,容量500ml。
值得注意的是,據記者了解,這款酒只在線上銷售。
據界面新聞,五糧液曾經在1990年代初推出過29度規格產品,之後於21世紀初期停產。此次,該公司重返低度酒賽道,也反映出對低度酒市場的樂觀預期。
白酒企業調整產品參數,不僅是為了豐富產品線,而是意在開拓消費場景,迎合年輕人、女性等客戶群。
五糧液對全國1000名20歲至35歲年輕人群進行了一次調研。結果顯示,白酒在年輕人喜愛的酒飲品類中僅佔19%,低於啤酒(52%)及洋酒、果酒類(29%)。此外,年輕人普遍排斥高度白酒的辛辣刺激感,低度酒偏好佔比超過60%。
中國酒業協會數據顯示,2025年低度酒市場規模將突破740億元,年複合增長率達25%,這一增速遠超白酒行業整體水平。
截至午間收盤,五糧液報130.59元/股,上漲0.51%,最新市值5069億元。
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何雪沫
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