8月18日，「總台文創·大師系列」常沙娜首發文創產品發布會暨CMG文創新品大會啟動儀式在北京舉行。中宣部副部長、中央廣播電視總台台長慎海雄，著名設計家、藝術家、教育家常沙娜，甘肅省委常委、宣傳部部長張永霞等出席活動。
中央廣播電視總台編務會議成員彭健明在致辭中表示，「總台文創」從中華文化遺產中不斷汲取靈感和養分，將總台精品節目中展示的文化精髓創造性轉化為人民群眾生活中的日用品、藝術品、紀念品，廣受歡迎，已經成為總台一張「靚麗的新名片」。本次活動不僅是總台文創新品的一次集中亮相，更是推動「內容—產品—平台—生態」一體化發展，構建總台文創產業新格局的務實之舉。未來，期待與更多地方政府、企業、高校和文化單位加強合作，整合資源，互利共贏。
全國政協委員、中國國家畫院院長、中國美術家協會副主席劉萬鳴在致辭中表示，「總台文創」作為總台內容價值轉化的重要平台，正在不斷釋放優質文化資源的時代潛能。「總台文創·大師系列」的推出，是一次兼具文化使命感與時代感的重要實踐，這種連接讓傳統文化煥發出一種更持久的生命力。中國國家畫院作為國家級美術創作研究單位，希望積極參與總台文創事業的發展與建設，在更廣闊的維度上與總台攜手，探索中華美學精神的當代表達與傳播路徑。
「總台文創·大師系列」是中央廣播電視總台依託「思想+藝術+技
術」融合傳播優勢推出的戰略性文創工程。該系列專注與中國美術、工藝、設計等領域的大師合作，通過產業落地的形式，將中華優秀傳統文化與當代藝術語言深度結合，打造兼具文化內涵、藝術價值與收藏價值的國家級文化IP。
活動現場展示了常沙娜首發文創產品中的兩款新品——金絲琅彩畫《金馬送福》和《龍鳳天華》系列絲巾。《金馬送福》以莫高窟壁畫中的白馬形象為靈感，將創新銅本金絲琅彩工藝與敦煌藝術相融合，展現獨特的文化內涵與藝術魅力；絲巾的圖樣源於常沙娜為大阪世博會中國館創作的主視覺《龍鳳天華》，融合敦煌吉祥紋樣與多項非遺工藝，展現「龍鳳呈祥、和合圓滿」的美好願景。
「總台文創」文化節目聯名、文旅生活、航天軍事、傳統節日四大系列新品同日發布。《中華考工記》聯名景泰藍凝聚匠心技藝；《花開中國》的悠遠意境化作陶瓷杯盞；《衣錦天下》的經典紋樣躍上現代織物；《非遺裏的中國》打造的烏木沉香器獨具匠心；《CMG童聲歌會》的金話筒見證孩子們的成長；《味道》的千滋百味融入總台的咖啡、霍州年饃和五常大米；《你好時光》的治癒氣息被注入咖啡杯；《窗外是藍星》的宇航兔軟萌靈巧；《CMG看點》「以夢為馬」絲巾禮盒承載着對未來的美好期許；總台紀念系列洞洞包一秒搭出時尚創意；二十四節氣系列產品讓四季詩意與現代設計雙向奔赴；總台首部精品短劇集《奇跡》的逐夢系列產品把深圳45年的壯闊與溫度放入掌心；老鳳祥的七夕新品《愛印》金飾蘊含着中國傳統的愛意表達。
為進一步發揮總台的融合傳播優勢，共創「媒體」和「文旅」合作新樣態，總台文創將整合政府、企業、高校等多方資源，舉辦一系列CMG文創新品大會活動，打造全國首個聚焦「城市賦能」和「產業鏈整合」的國家級文創產業平台。
活動現場，中國國際電視總公司所屬中視實業集團有限公司與老鳳祥股份有限公司、敦煌文旅集團有限公司、東莞實業投資控股集團有限公司、常沙娜工作室、張同祿琺琅文化藝術有限公司簽署合作協議，在藝術設計研發、供應鏈體系建設與區域文旅協同等領域開展合作，為「總台文創」構建全鏈條協作機制、拓展全國布局注入新動能。
中央廣播電視總台編務會議成員周振紅，中國國際電視總公司董事長姜海清，廣東省東莞市委書記韋皓，文化和旅遊部產業發展司副司長傅瀚霄，廣東省委宣傳部副部長陳曉建，甘肅省委宣傳部副部長李曉君，甘肅省酒泉市委常委、敦煌市委書記王彥群，廣東省汕頭市副市長李釗出席活動。中央廣播電視總台相關部門負責人，以及總台文創合作企業相關代表參加活動。
（來源：央視新聞）
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