美酒佳餚、派對氣氛、精彩表演、緊張賽事、各式娛樂體驗......香港兩個馬場，沸騰且獨一的體驗，怎不會是訪港旅客的難忘假期？難怪香港賽馬會2024/25年度馬季的總入場人數突破170萬，包括逾19.5萬名內地旅客，創歷史新高；其中內地旅客更較上季度的93,000人次大幅增長110%。從今以後，將馬場體驗納入香港旅遊行程，已是常識吧。
「馬照跑」向來是香港成功落實「一國兩制」的重要標記，賽馬運動既是廣受歡迎的體育活動，同時一直為本地經濟和社會發展作出重要貢獻。香港特區行政長官在施政報告中對賽馬旅遊作出肯定，同時賽馬旅遊獲納入香港旅遊發展局的《香港旅遊業發展藍圖2.0》，皆為賽馬旅遊注入新動力。
事實上，從旅客的入場人數，可證賽馬的魅力。2024/25年度馬季的總入場人數逾170萬人，其中不但內地旅客人數創新紀錄高達195,786人，兩個馬場也迎來了眾多的海外旅客。季內入場的內地旅客人數較上季的93,000人大幅增加110%。尤其是主要賽馬日的入場旅客人數均創下新高，其中農曆新年賽馬日、「寶馬香港打吡大賽日」及「富衛保險冠軍賽馬日」均有超過9,000名旅客入場，包括不少高端國際旅客前來參與「浪琴香港國際賽事」及「富衛保險冠軍賽馬日」兩項旗艦盛事。
內地旅客增幅110%
除焦點賽事，跑馬地馬場享負盛名的「快活星期三」品牌蓬勃發展，令這項結合世界級賽馬、美酒佳餚及精彩夜生活娛樂的獨特體驗，成為香港旅遊特色標誌。2024/25年度馬季共吸引548,000人入場，較上季度增長3.9%。
為廣招四方客，馬會與中旅集團今年三月達成策略性協作關係，加強大灣區旅遊推廣，將賽馬運動打造為獨特旅遊景點，包括推出重點針對內地及海外個人遊旅客的旅遊套票，行程設計涵蓋豐富餐飲選擇及由旅遊大使帶領的馬場導賞團，令旅客可親身體驗互動體驗區、參觀馬匹亮相圈，並在終點前近距離觀賞賽事，深入體驗香港獨特的賽馬傳統及體育文化底蘊。
高端國際旅客也是重點，例如浪琴香港國際賽事周2024，吸引超過600名中高端海外馬迷旅客參加旅行團來港，個別團員於抵港翌日已花數十萬港元購買珠寶首飾。「富衛保險冠軍賽馬日2025」則成功吸引包括澳洲賽馬旅行團及約200名來自日本的高淨值旅客。
夥國際品牌 向世界宣傳
馬會以其世界級賽馬品牌及賽馬旅遊的成功為基石，致力提升作為全球體育娛樂品牌的定位，早前宣布與由國際娛樂傳奇人物Simon Fuller（著名英國組合Spice Girls 前經理人及全球知名電視節目《American Idol》創作人）創立的國際娛樂品牌XIX Entertainment 建立策略性夥伴合作關係；馬會與XIX旗下國際流行組合Now United合作在港展開香港區成員選拔，以及製作Now United在港期間的實境節目及音樂錄像，接觸其全球4,000萬社交媒體追蹤者，同時透過社交媒體及馬場表演向全球數以百萬計的粉絲，推廣香港及其賽馬文化。
今年4月，馬會於跑馬地馬場為「2025年世界旅遊城市聯合會香港香山旅遊峰會」舉辦閉幕典禮，接待約400名本地及國際嘉賓，充分展現賽馬旅遊與會展旅遊活動的成功結合。馬會主席利子厚在閉幕式指出，賽馬運動扎根本港多年，是香港獨有的文化，不僅吸引全球旅客，更有助提升香港作為國際文化交流與合作的地位。
說的沒錯。2024/25年度馬季煞科夜，煙火璀璨，照亮了黑漆的天空。夜風中，來一杯冰凍啤酒；微醺之際，今夜星光燦爛，這裏就是獨一無二的跑馬地馬場！
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