（香港文匯網記者 夏微）為進一步提升上海文化旅遊的國際傳播力，加快建設中國入境旅遊「第一站」，2025年上海文化旅遊宣傳推廣口號「這裏是上海（This is Shanghai）」於7月15日正式煥新發布。

作為中國重要的國際門戶城市，上海的入境旅遊市場持續回暖。據上海市文化和旅遊局數據顯示，2025年前五個月，上海累計接待入境遊客超339.6萬人次，同比增長37.7%；其中外國遊客達254.3萬人次，同比增長55.1%。憑藉獨特的城市風貌與包容開放的文化氛圍，上海正吸引越來越多來自全球的遊客。

為進一步提煉城市文化內涵，拓展國際傳播渠道，上海市文化和旅遊局於今年3月發起「發現上海：城市文旅主題口號全球徵集」活動，面向全球公開徵集中英文宣傳口號。該活動一經發布，便廣泛引發海內外關注，吸引了大量高質量投稿。

在上海生活多年的英國人Emma Leaning參與了本次上海文化旅遊宣傳推廣口號的評選。「可以說『這是令人驚嘆的上海』或者『歡迎來到神奇的上海』，但這些表述都不如『這裏是上海（This is Shanghai）』直接有力。」在Emma看來，如果一座城市具有足夠的自信，是無需過度宣傳的，「『這裏是上海（This is Shanghai）』具有普適性，可以適用於各種不同的上海體驗，無論是商務、餐飲、文化，都能得到全面的體現。它足夠簡潔明了，且充滿自信，讓人難以忘懷。這也是為什麼我覺得這是最合適的口號的原因。」

在15日的發布儀式上，由多位中外「城市推薦官」共同演繹的全新宣傳片《這裏是上海》正式公布，呈現了包括直升機俯瞰復興島、漫步豫園九曲橋、街頭品嘗本地小吃等富有上海文旅特色的場景。

活動現場還集中發布了多項重點文旅內容，包括由「力量之聲」演唱的城市主題歌曲《城市心跳聲》、一批旅遊主題產品、一組涵蓋住宿、遊樂、線路、美食和年度活動五大維度的「城市文旅場景」，以及「城市旅遊護照」等產品。首批護照將在春秋旗下蜻蜓觀光巴士（都市觀光）的兩處服務亭公開售賣，遊客可持「旅遊護照」前往徐家匯書院、「都市觀光」巴士東方明珠服務亭、甜愛路、「時空之旅」等標誌性打卡點蓋章留念，豐富旅遊體驗，增強沉浸式互動感。

現場還分享了三條富有個性的旅遊路線。上海國際旅遊形象公益推廣人、來自法國的資深citywalker樂蓋曦 (Clarisse Le Guernic) 以法語介紹了「丁丁歷險記中的上海」主題路線。兩位上海城市推薦官，日語導遊馮嶢與英語導遊黃小潔，分別用日語和英語講述了「上海美食與二次元文化」以及「年輕人的江南圖鑑：園林與石庫門」兩條特色路線，展現了上海文化旅遊的多元魅力。

與此同時，中英雙語版「上海城市漫遊」H5地圖也在發布會上正式上線。圍繞「濱水漫步」「城市公園」「工業秀場」「社區生活圈」「文體新空間」「海派風貌」六大主題關鍵詞，結合「小導遊」Vlog短視頻內容，為中外遊客提供直觀、生動的數字化城市探索路徑，助力提升旅行體驗的趣味性與參與度。

上海市文化和旅遊局副局長程梅紅表示，本次文旅口號的煥新發布及系列內容推出，進一步完善了上海面向國際遊客的文化表達體系，強化了「首站體驗」與「沉浸式傳播」的深度融合探索，為上海打造具有全球影響力的世界級旅遊目的地提供了堅實支撐。