文/蔡榮星

足球是世界其中一種最受歡迎的體育運動，世界各地球迷的熱情也創造了無限商機。在現今世代，早已被視為商業項目的足球活動不再「局限」於比賽場上，不少知名球會設立了博物館、球場導賞團、拍攝傳記式電影等，將商業足球盛事及文化推廣元素注入足球世界當中。近日球星葡萄牙足球巨星基斯坦奴·朗拿度（C朗）的博物館登陸香港，成為了足球盛事化浪潮下的商業新範式。

亞洲首間關於C朗的博物館——「CR7® LIFE香港博物館」近日已在尖沙咀K11 Musea開幕，這座沉浸式足球主題博物館，不僅以40件珍貴展品串聯起C朗從馬德拉島少年到五屆金球獎得主的傳奇人生，更以AI互動、全息投影等科技手段，將足球明星IP轉化為可觸摸、可參與的消費場景。更值得關注的是，博物館的策展邏輯深諳Z世代消費心理。AI拍貼機、限定版球星卡自動販賣機、CR7品牌快閃店等設計，將觀展行為轉化為「收集-炫耀-消費」的閉環體驗。由此可見，C朗博物館的顛覆性在於，它突破了香港傳統體育展覽的靜態陳列模式，迎來了一次重要的創新變革。

C朗博物館的落地，恰逢香港體育產業「黃金時期」。早前啟德體育園啟用引起全球關注，2025桌球世界大獎賽、香港國際七人欖球賽等大型體育IP盛事已相繼落地，尤其是中國香港足球代表隊在啟德主場地標戰不但有不俗的演出，更出現「坐爆啟德」的盛況。如今又有國際足球巨星為主題的博物館落戶，那麼特區政府是否可以展現積極作為的施政作風，思考如何將運動和足球熱情蔓延至文化、商業、旅遊領域之上呢？

在全球城市競爭中，體育文化IP已成為提升城市軟實力的關鍵籌碼。日本東京、英國倫敦等地引入NBA海外常規賽、新加坡引入F1夜間賽等方式來強化「運動樞紐」定位，而香港此前在此領域尚存空白。試想像，假若部分運動賽事及展覽，能像演唱會一樣吸引海內外遊客來港觀賞，所帶來的效益必然超越了活動收入本身，同時更成為帶動經濟、提升香港知名度新動力。當然！這種轉型具有深層的商業戰略思考。既然陸續有香港的商業機構邁出第一步，特區政府有關部門應更積極制訂政策，將運動項目延伸至場館運營、IP開發、文旅融合等打造全產業鏈。

（作者為港區全國政協委員）