「歌迷之城」賓至如歸 吸金41億元 太原成功將「流量」變「留量」

今年6月周深太原演唱會上，晉祠碑文中「周深」二字意外走紅，粉絲排隊兩小時打卡；4月周傳雄太原演唱會因大風延期，卻上演4萬人雨中大合唱；去年8月五月天歌迷冒雨赴約刷屏朋友圈……去年以來，這些「名場面」讓有2,500多年建城史的太原「歌迷之城」的標籤愈發鮮明。太原用細緻服務將「流量」變「留量」，讓歌迷與城市實現「雙向奔赴」。2024年太原市共舉辦32場演唱會，吸引近百萬觀眾，其中省外觀眾佔比近七成，帶動消費41億元（人民幣，下同）。 ●香港文匯報記者 楊奇霖 山西報道

「周深太原演唱會設置家長等候休息區」「周深歌迷打卡晉祠排長隊」「周深唱山西民歌桃花紅杏花白」……6月15日，剛剛結束的周深「深深的」巡演太原站落幕，接連幾個有關山西、太原的詞條被送上熱搜，這讓山西又因「歌迷之城」的標籤小火一把。

然而這一切對於自封「山西代言人」的昱涵（ID名）來說，都不過是意料之中。昱涵來自大灣區，是周杰倫的鐵桿歌迷，2023年9月，她獨自來到山西太原看周杰倫演唱會，此後兩年間四「刷」山西，從「分不清晉A晉B」到自封「山西代言人」，「吸引我來太原的是周杰倫，讓我留下來的是太原的美景和賓至如歸的感覺。」

近日，山西一古碑文含「周深」二字，粉絲排隊兩小時打卡火爆網絡，該碑文出自北宋參知政事呂惠卿的一首詩《留題興安王廟》，原句是「遺風固唐遠，積德本周深。」晉祠等景區推出憑演唱會門票免票政策，帶動客流增長。有媒體評論：這種「文旅＋演唱會」的模式探索，為文化遺產傳播開闢了新路徑。

今年4月15日周傳雄「念念不忘再遇見」巡演因大風延期，周傳雄堅持綵排，公交、地鐵、接駁車免費乘坐、延期運營，加強現場安全保障，除了這些「基本配置」，主辦方還在伴手禮中貼心放入暖寶寶。延期的演唱會，創造了動員人數最多的佳績，4萬餘名歌迷觀眾齊聚山西體育中心體育場，周傳雄也以加倍的熱情與精湛的表演，為歌迷們呈現了一個完整且完美的舞台。太原用細緻服務將「流量」變「留量」，讓歌迷與城市實現「雙向奔赴」。

政策發力打造華北演藝中心

繼「《黑神話：悟空 》帶火山西」後，「跟着悟空遊山西」「跟着演唱會去旅行」等主題活動持續發力，太原憑藉演唱會經濟再次出圈。2024年太原市共舉辦32場演唱會，吸引近百萬觀眾，其中省外觀眾佔比近七成，帶動消費41億元人民幣。2025年，演唱會持續火熱，張韶涵、林憶蓮、劉若英、譚晶、「十個勤天」等重量級演唱會接連落地太原，標誌着太原市繼去年成功打造的「歌迷之城」品牌效應持續放大。

縱觀全國，太原演唱會市場在資源條件方面沒有北上廣和沿海一線城市優勢大，但太原一直在努力。早在2024年初，太原市政府工作報告中提出「大力發展演藝經濟，打造具有太原特色的演藝消費矩陣。」為支持演唱會經濟做大做強，太原市出台了《支持演唱會經濟發展的若干措施》（以下簡稱《措施》），要求加快建設「華北地區重要演藝中心」。《措施》提出，對太原市區域內合法經營、具有獨立法人資格的演唱會主辦單位，根據演唱會單場售票規模及售票收入情況，給予15萬元至80萬元的單場資金獎補，並建立全鏈條服務保障機制，為演藝活動助力賦能。

太原市文旅局局長師旭東認為，打造「歌迷之城」的核心在「服務」。演唱會不僅是文化活動，更是提升城市知名度的重要契機。師旭東向香港文匯報記者表示，太原擁有汾河美景、101座博物館和深厚的歷史底蘊，希望通過吸引遊客改變外界對太原「醋、煤、工業污染」的刻板印象。

大同、晉城等地演唱會同樣掀起文旅熱潮。「2025星動雲中·大同演唱會」歌迷們將大同古城仿古街市點燃成「不夜城」，帶動文創銷售；「搖滾編年史音樂演唱會」的搖滾迷們走進玉皇廟，感受古建與音樂的碰撞。各地歌迷通過各大社交平台分享山西古建、山水及美食，助推「表裏山河」知名度提升。

學者籲完善「演藝＋」產業鏈

「太原正以『歌迷之城』為支點，通過演唱會經濟重塑城市形象，撬動沉浸式文旅產業升級的戰略布局。」中國傳媒大學文化產業管理學院碩士生導師卜希霆認為，這一戰略布局有助於太原從工業城市向文化城市轉型。

文化和旅遊部「十四五」規劃專家委員會委員、北京大學城市與環境學院教授吳必虎指出，演藝產業前景廣闊，但如何將「流量」變為「留量」，讓演藝經濟這把火燃燒得更旺、更久，才是太原更應該思考的問題。

吳必虎認為，要下功夫豐富演藝產品、拓展消費場景，完善「演藝＋」產業鏈，結合山西歷史與古建特色打造獨特文旅IP，才能讓「過路客」變為「過夜客」。未來，太原還需在宏觀政策的條件下，持續優化市場機制，讓演唱會主動「找上門」。

卜希霆同樣認為，山西應該深耕文化內涵挖掘與展示，將文化元素更有機地融入演唱會策劃與周邊活動。與當地高校和職業院校合作，鼓勵開發具有太原特色的音樂產品和服務，同時拓展國內外市場與品牌建設，提升國際知名度。

山西省文化和旅遊廳宣傳推廣處一級調研員王飛表示，「下一步，我們將從完善產業鏈條、優化政策支持，深化『演藝＋』融合，同時，積極培育本土演藝IP，推動演藝與文旅、科技、商業跨界合作。」

山西正以演唱會為紐帶，推動音樂與晉商文化、古建遺址聯動，構建華北演藝中心藍圖，讓年輕的心跳與千年文脈共振。