深挖資源多元發展 擦亮香港旅遊金招牌

香港旅遊發展局（旅發局）昨日推出全新夏季主題宣傳「香港盛夏派對」，以多元的旅遊項目，吸引全球旅客共同投入這場狂熱派對。活動充分展示和深度挖掘香港豐富的旅遊資源，為香港旅遊業的深度發展和特色推廣注入新活力。作為商務和金融中心，香港有多彩的旅遊場景，可以發展商務旅遊、會展旅遊、醫療旅遊等高端旅遊，一年四季從不間斷。旅發局和旅遊業界應充分配合，積極對外推廣香港的深度遊和特色遊，擦亮香港旅遊金招牌。

香港旅遊資源豐富，除了有現代化的都市景觀、適合親子旅遊的主題樂園，亦有豐富的海島自然景觀。西貢的海島自然景觀，宛如隱藏在都市背後的世外桃源，其豐富的地質資源和特色地貌，是大自然賜予香港的珍貴瑰寶。此次旅發局推出的旅客專屬西貢海島遊旅遊產品「R2G 西貢火山岩園區海路漫遊」，讓旅客從海上欣賞西貢沿岸的自然奇景，體驗香港獨特的地質奇觀，是對海島旅遊資源的一次深度挖掘和精彩呈現，充分體現出對香港旅遊業發展的積極態度和前瞻性眼光。

旅發局主席林建岳表示，發展旅遊不再單純追求訪港旅客數字，而是注重提升旅客在港的逗留時間及再訪意願。「香港盛夏派對」正是這一理念的最佳實踐。活動中，包括海洋公園大熊貓龍鳳胎寶寶一歲生日慶典、齊集世界四大頂尖足球隊的香港足球盛會2025、亞洲首間C朗拿度博物館開幕等精彩內容，這些活動不僅豐富了旅客的行程選擇，還有效延長了他們在香港的逗留時間。此外，旅發局計劃利用演唱會結束後的機會，統籌交通工具將旅客分散至不同地點如銅鑼灣、尖沙咀等地，進一步促進消費。這些活動策劃將各項盛事、表演和傳統旅遊結合起來，可以起到一加一大於二的作用。

面對不斷變化的市場需求，香港應用好自身的優勢產業，積極開發多種主題旅遊產品滿足市場。例如香港的一大優勢是安全，特別適合一家大細的親子遊；香港優質的醫療服務享譽全球，可以吸引周邊高端客來港體檢和做療程的同時休閒旅遊；香港曾有「東方荷里活」之稱，可以打造更多影視打卡場景發展電影旅遊。發掘善用這些優勢資源 ，可以創造更大旅遊業價值，推動香港旅遊業更多元化、高端化。

隨着內地持續擴大開放、推進現代化建設，海外商家踴躍到內地特別是粵港澳大灣區尋找商機，他們會首先選擇香港作為進軍內地的橋樑，為香港帶來更多更好的發展機遇。香港應加強與粵港澳大灣區其他城市的合作，共同打造「一程多站」的旅遊產品，吸引更多的旅客前來體驗大灣區的獨特魅力，促進大灣區旅遊業的整體發展。