（香港文匯網記者盧靜怡 東莞報道）大灣區品牌發展大會今日（20日）在東莞舉行，現場宣布設立「大灣區品牌發展中心」，並同步啟動「莞品100星計劃」，目標是為灣區企業打造全球化品牌生態圈，推動高質量發展。

新成立的「大灣區品牌發展中心」，由香港恒生大學、東莞理工學院得利學院，以及東莞市時尚創意工業設計研究院三方合作設立，將聚焦品牌孵化、產業研究及跨境資源對接。東莞市時尚創意工業設計研究院院長、港資企業得利鐘錶總經理劉仁表示，中心將透過品牌講座、培訓及顧問諮詢等方式，為企業度身訂造品牌升級方案，並計劃開展灣區城市消費者行為研究，組織品牌遊學團，助企業了解海內外品牌策略及傳播技術。

大會同時啟動「莞品100星計劃」，預計兩年內重點扶持100家企業進行品牌轉型，打造一批東莞品牌建設的成功案例。記者現場了解到，首批入選的50家企業涵蓋食品、紡織、電子、玩具、智能製造等多個行業，當中不乏上市公司、行業龍頭、廣東老字號以及「專精特新」企業。

國際貿易環境持續緊張的背景下，外貿企業紛紛謀求轉型。前迪士尼大中華區主席張志忠在會上指出，品牌全球化關鍵在於文化敘事及用戶情感共鳴，「品牌不能單靠硬植入，而需要講故事，講出共鳴」。阿里巴巴國際站莞惠區域負責人陳峰則指出，AI正深刻改變供應鏈及營銷模式，並提出「數據洞察＋內容創新」的雙輪驅動策略，助力企業突圍海外市場。

現場亦設有品牌展區，吸引香港創科項目參展。來自香港理工大學大一學生黃天行便帶同AI自動化製片「CantoSub AI」項目參展，他指：「我們主打粵語AI字幕自動生成服務，客戶群遍及東南亞及香港地區，今次來東莞參展想嘗試開拓內地市場。」黃天行坦言，這是他第一次帶着項目「膽粗粗」北上試水，「大灣區內地城市創業氛圍好濃，未來都想試下參加內地的創業比賽。」