（香港文匯網記者 王莉 德清報道）「我們每年都會參加香港書展以及在港舉行的『一帶一路』高峰論壇等活動，以文化產品、文創產品為載體，通過貿易的方式帶動中國文化『走出去』。」10日，「大美中國」國際傳播與城市品牌塑造論壇在浙江德清舉辦。期間，中國外文局計財部副主任楊秀端表示，香港擁有中西文化匯聚和廣泛國際網絡優勢，包括「大美中國」系列叢書在內的眾多內地城市IP都可通過香港這一窗口走向世界，以提升城市品牌國際影響力。

據悉，「大美中國」系列叢書作為中國外文局重點對外出版項目，截至目前已有5個系列、27個種類，正式出版十餘種中外文圖書，主要內容為手繪和攝影作品。其中，「手繪城市名物」系列首期共策劃7個有影響力的城市卷，《北京名物》、《上海名物》、《成都名物》已出版面市，並先後在意大利、印度、埃及、尼泊爾等國落地出版當地文版。

楊秀端表示，在大眾更偏向於「看圖」和「看屏」的時代，『手繪城市名物』通過繪畫藝術和雙語短文，將古老特色的城市地標融入現代市井的煙火生活，用人文浸潤的方式，走進中國城市，表達中國形象，因此受到了海內外讀者的廣泛好評，併入選了多個國家級重點出版工程。「作為文化載體，一定要採用大眾喜聞樂見、耳目一新的方式，才能吸引更多的人來了解中國文化。」

以書為媒打造場景 帶動中國文創「出海」

同時，他坦言，中國的文創產品品類齊全、創新力強，但在「出海」過程中由於文創企業普遍實力不強，無法打造消費場景，所以還是面臨着很多問題。「文化是有地域性的，如何走出地域，在國際交流中圖書就是一個很好的載體。所以我們願意攜手中國原創的文創產品一起『走出去』，當我們把圖書帶去出的時候，就是把一個周邊場景帶出去了，相關的文創產品也可以在這個場景中進行推廣。」

談及內地城市品牌塑造，他認為一方面需要深入挖掘城市IP，推出更多的城市名物系列精品圖書，同時探索「出版+傳播+文旅」產業融合發展新模式，打造可閱讀、可體驗、可消費的文化產業鏈。另一方面要深化國際傳播，在推動系列叢書海外多語種翻譯出版的基礎上，強化人際傳播、好感傳播、共情傳播，注重挖掘和展現「走進來、沉下去」的沉浸式體驗，不斷提升城市品牌國際傳播的影響力和美譽度。