春節旅遊收入破百億　杭州文旅市場持續火爆

（香港文匯網記者 連慜鈺）看舞龍、逛燈會、學非遺……乙巳蛇年春節，是春節申遺成功後的首個春節，本次春節，浙江杭州精心開展了一系列特色鮮明、充滿濃郁年味的活動，市民文化消費潛力不斷釋放。日前，杭州市文化廣電旅遊局發布統計數據：春節8天假期，杭州各景區景點累計接待遊客1356.37萬人次，實現假期旅遊收入108.6億元（人民幣，下同）。

「文博遊」熱度持續走高

「今年留杭過年，趁着假期來逛一逛。杭州真是會玩，非遺、年俗活動一個接一個，感覺在杭州過年比在家更有年味。比如杭州德壽宮讓我彷彿穿越回了熱鬧的宋代新春，我們可以參與非遺紋樣竹編、拓印手作，與賣貨郎來一場詩詞接龍。」春節期間，杭州許多文博場館推出精彩紛呈的趣味活動，遊客沈女士在遊玩杭州南宋德壽宮遺址博物館時難掩興奮地說，博物館內「喜紋樂見・屏行世界」東方美學系列藝術展裏的紋樣也讓她覺得眼前一亮，「以前只是在書上或電視劇裏了解宋代文化，這次親眼所見，才真切感受到宋人的審美如此高級，不虛此行了。」

此外，杭州工藝美術博物館春節期間推出系列年俗體驗活動，包括各類互動常設活動，打卡拍照活動，以及扎染、拓印、剪紙等體驗活動；杭州海塘遺址博物館推出「乙巳蛇年，至此青白」藝術特展；浙江自然博物院的24小時博物館則為公眾提供了一個不閉館的文化空間……

據統計，杭州市30餘家博物館推出近40場特展及活動，從千年文物到當代藝術，從非遺技藝到數字互動，串聯起一場跨越時空的新春文化盛宴。春節期間，杭州市備案博物館（共70個） 觀眾人數總數已達740619人次。

在杭州，除了文博場館，各大景區景點、街區商圈等同樣充斥着雅緻宋韻與非遺煙火氣交織的年味。清河坊歷史街區開展了「坊間尋年味」活動；宋城景區的「狂歡中國年」盛大開啟，魚燈巡遊、舞龍醒獅等年俗表演盡顯傳統民俗的深厚底蘊；位於中國大運河南端的橋西歷史文化街區內的手工作坊、特色小吃店、傳統茶館等，都融入了宋代文化元素，讓人彷彿置身於宋代市井之中；杭州西溪濕地新春燈會則舉行了非遺鰲魚燈巡遊。

來自厄瓜多爾的遊客Aurora在遊覽了西溪濕地燈會後告訴記者：「中國新年的慶祝方式與其他國家相比非常特別，中國新年就像一場盛大的派對。璀璨的花燈在其他國家難得一見，這些傳統既特別又可愛。」

「以舊換新」激發零售業強勁動能

節日期間，餐飲、文旅等傳統消費活力旺，市集、冰雪等新消費熱度高，而消費品以舊換新補貼等促消費政策更是助力杭州掀起消費熱潮。記者發現，春節期間，隨着杭州全面落實國家2025年消費品以舊換新政策，消費品補貼加力擴圍，杭州家電市場供銷兩旺。以杭州金沙天街為例，其在春節期間實現銷售3792萬元，同比增長了29.1%；客流量達47.4萬人，同比增長了40%。 「主要靠零售、餐飲、電影等板塊的拉動，它們都實現了兩位數的高增長。」金沙印象城相關負責人說，雖然聽起來和往年相似，但這次的政策助力尤為明顯。

以舊換新政策的賦能，激發出零售業的強勁動能。春節假期，金沙印象城的華為專賣店實現32%的銷售增長，這得益於春節前夕，杭州啟動了針對3C數碼產品的購新補貼。而在春節假期結束後，依然有不少年輕人前來選購3C數碼產品，其中以手機和手錶最為熱銷。

數據顯示，從1月21日至2月3日的14天裏，杭州春節前後實現全市消費總金額為407.91億元，同比增長7.8%。其中，零售消費266.83億元、同比增長18.4%，夜間消費157.64億元、同比增長4.0%。

「杭州在零售業上取得的新成果，是對消費結構的深度重塑，為提振消費提供了重要支撐。」浙江省發展和改革研究所社會研究室副主任吳瑤表示。